深度解剖公益活動品牌策劃對于企業(yè)的意義

 　　對于公益活動的概述是從長遠著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業(yè)的公共關系實務活動。公益活動的宣傳是目前社會組織特別是一些經(jīng)濟效益比較好的企業(yè)，用來擴大影響，提高美譽度的重要手段。

　　企業(yè)為了提高品牌的度與美譽度，不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。先知策劃解釋品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。

　　一.活動品牌策劃案例

　　先知品牌發(fā)現(xiàn)我們提到公益活動，無非就是捐款、捐物，含蓄的整個義診，送健康。但凡這些形式不是不好，而是大家都這么做，不但沒了新意，也會使企業(yè)或組織想擴大宣傳的目的大打折扣。那么什么樣的公益活動才是值得我們借鑒的呢?

　　1.公益活動策劃有意義，引起了大眾的關注度。

　　先知品牌就以自行車環(huán)保公益活動為例來進行說明，騎自行車是冬季更佳的有氧運動之一，利于身體健康;其次，都市生活的人壓力較大，容易被“亞健康”滋擾，經(jīng)常騎車可以緩解神經(jīng)疲勞，放松身心;再次，一線城市的交通壓力日益吃緊，離得近的騎車上班也能一定程度緩解交通壓力;更后，結合北京霧霾嚴重的情況，倡導市民朋友綠色出行，減少霧霾的發(fā)生。

　　2.二是成本低，推廣迅速。

       新公益網(wǎng)通過網(wǎng)絡營銷，利用新聞、論壇、社區(qū)、微博、百度知道等進行全方位推廣。圍繞APEC、網(wǎng)民討論、活動日響應、給政府獻言等角度發(fā)布新聞、評論，不斷傳播“自行車環(huán)保騎行公益活動”;另外，論壇上通過宣傳騎車好處、騎車旅游線路推薦等有趣的話題傳播這一概念;此外，在微博、微信等還發(fā)起了設立各種討論和投票，受到網(wǎng)民關注。

　　3.能擴大活動范圍，提高新公益網(wǎng)度。

        自行車環(huán)保騎行公益活動是一項可響應、可參與的公益行動，同時也是一個集合各種社會資源的大行動!

　　二.企業(yè)參與公益活動對于品牌發(fā)展的意義：

　　我們從國內(nèi)企業(yè)品牌策劃中不難看出企業(yè)都有著做大做強的美好愿望與不懈努力，花大把大把的錢用于宣傳，然而往往事與愿違收效甚微。在當今多元的信息化高度發(fā)達的年代，品牌建設異常艱難，電視廣告宣傳效果日漸低下，受眾面越來越小。那么除了電視、網(wǎng)絡、報紙、戶外廣告還有什么方法呢，顯然各企業(yè)也在思索更高效的品牌傳播手段。在此，先知品牌列舉了幾個相對具有代表性的品牌傳播方法。如KAKU全卡通兒童游樂場，讓品牌釋放幸福感動力;伊利“滋養(yǎng)生命活力”進行產(chǎn)品升級;排毒養(yǎng)顏發(fā)起了“飛昆明看世博”活動等等。企業(yè)參與公益活動體現(xiàn)的是承擔社會責任與體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀和企業(yè)文化精髓。事實也已經(jīng)證明，在產(chǎn)品越來越同質化的今天，參與公益活動不僅能滿足企業(yè)對差異化競爭戰(zhàn)略的追求，同時也還是提高企業(yè)競爭力的重要途徑。生活中不難發(fā)現(xiàn)，面對每天各類廣告的狂轟濫炸，消費者已經(jīng)麻木，甚至感到厭煩，加之許多廣告?zhèn)鬟f虛假信息，或者夸大信息誤導消費者，傷害了消費者對廣告的信任，降低了廣告在消費者心目中的地位。而公益營銷傳播將企業(yè)的“善行”傳達給社會大眾，贏得品牌認同，進而贏得長期競爭力，這是公益營銷的使命，其對產(chǎn)品信息的可信度和說服力上有著不可忽視的作用。

　　民眾互動參與和被動接受是完全不一樣的傳播效果，那些在電視、網(wǎng)絡、報紙、戶外做廣告是被動接受容易被人遺忘，人人參與的活動效果可想而知。

　　由此可見，企業(yè)除了為社會提供高品質的產(chǎn)品和服務之外，同樣需要積極參與社會公益活動，去承擔企業(yè)的社會角色責任和義務，以樹立企業(yè)的公眾形象和提升企業(yè)的競爭力。毫不夸張地說，良好的企業(yè)形象既是一個企業(yè)立足于社會的基礎，也是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的更重要動力。先知品牌營銷策劃公司總結企業(yè)形象不僅是一個企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品、管理等技術和文化素質的綜合反映，同時也包含了其對承擔社會責任和義務的價值取向這一重要內(nèi)涵。通過社會公益活動承載企業(yè)形象傳播，不僅能更好地尋求與社會公眾的情感共鳴，促進政府、社區(qū)、公眾等社會各界對企業(yè)的認知;也是樹立企業(yè)的良好社會形象，為其產(chǎn)品進入目標市場所展開的更好的公眾公關方式。所以，將社會公益活動與企業(yè)市場行為結合起來，在使企業(yè)擴大市場占有率的同時也提升了企業(yè)品牌的美譽度，產(chǎn)生了1加1大于2的效果，還將對企業(yè)的長久發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的促進作用。