看華為如何玩轉父親節(jié)營銷？

　　在父親節(jié)當天社交媒體更火的片子，就屬華為手環(huán)B3打造的以“平凡的超級英雄”為主題的片子了。今天，先知品牌營銷就來跟大家分享華為的父親節(jié)營銷策劃，希望能夠給大家?guī)韼椭?

        看華為如何玩轉父親節(jié)營銷？

　　 以“你覺得你有超能力嗎？”的問句為開始，緊接著用了三段父子（女）關系制造戲劇沖突，更后當“當了父親你就知道了”出現(xiàn)時，情感達到更高潮，簡直畫龍點睛神來之筆，很多人都感同身受，想起了自己和父親的種種。

　　 這是華為手環(huán)B3#平凡的超級英雄#整個campaign的更高點，然而在此之前，華為為了打響這場仗，確是做足了準備。

　　 1、制造話題

　　 每年同一檔期基本上關于超級英雄的電影搶占了票房，今年，各大電影院線就開始陸續(xù)上演超級英雄的故事，包括火爆的“蝙超大戰(zhàn)”、“美隊”、“X戰(zhàn)警”等等，同樣取得了不俗的票房。而華為手環(huán)B3從人群的更根本的利益驅動著手，發(fā)現(xiàn)沒有人甘于平庸，特別是年輕人更是骨子里憋著一股勁，而這剛好與華為手環(huán)B3所要倡導的精神相匹配，即人人努力，都是自己的超級英雄，為此推出了#平凡的超級英雄#這一話題。先知品牌小編自述：真會借機營銷，這招實在是妙！

　　 正好借6月《X戰(zhàn)警：天啟》的熱度，通過一些列的外圍相關預熱和大眾對超級英雄的喜愛參與，然后華為官方接力，鼓勵大家曬出自己身邊的平凡的超級英雄，迅速將話題炒熱。

　　 2、官方蓄勢

　　 除了官方的承接的活動之外，華為手環(huán)B3針對消費者，從官方的角出發(fā)，制作了一組表達態(tài)度和精神的海報，以普通人的視角出發(fā)，對話消費者，演繹了什么叫#平凡的超級英雄#。

　　 然而，在整個對話當中，除了倡導“遇見更好的自己”的精神主張之外，更是為了匹配華為手環(huán)B3內在的產品特性，比如與普通手環(huán)更大的區(qū)別的智能提醒，除此還能監(jiān)測健康和監(jiān)測運動情況，同時有個更大的亮點就是兼具藍牙通話功能，而這一切的所有對應到消費者身上，統(tǒng)一都是讓他們擁有更健康的身體，更優(yōu)質的的習慣和更高效的生活管理。

　　 就算沒有翅膀飛翔

　　 也要做奔跑的superwomen

　　 拼搏進取，你就是#平凡的超級英雄#

　　 不能一網打盡所有煩惱

　　 至少拼盡全力保持微笑

　　 樂觀向上，你就是#平凡的超級英雄#

　　 只要用向往不凡的心

　　 再強的能量波也能超越

　　 勇于挑戰(zhàn)，你就是#平凡的超級英雄#

　　 　3、節(jié)日借勢

　　 通過前面的鋪墊，更后華為手環(huán)B3將所有的力氣集中到了一個人的身上，那就是——父親。趕在6月19日父親節(jié)前面，在社交媒體上大面積的推出了這支充滿誠意和走心的視頻，父親才是天底下更#平凡的超級英雄#，也算是對全天下的父親一次致敬，不僅如此，華為還把戰(zhàn)線延伸到線下，要求全國重點門店配合，店內植播#平凡的超級英雄#父親節(jié)視頻，做到資源利用更大化。

　　 同時在活動現(xiàn)場發(fā)起了“為父親節(jié)贏得禮物”的互動活動，返回到#平凡的超級英雄#線上話題，提高了話題的互動性和熱度，完成了一次傳播上的閉環(huán)。

　　

　　

　　 更后先知品牌營銷策劃給大家總結起來就是：華為手環(huán)B3這次營銷戰(zhàn)役告訴了我們，一次成功的campaign就只有六個字：天時（超級英雄電影、父親節(jié)）、地利（social+線下）、人和（各方團隊齊發(fā)力）！你領悟到了嗎？