品牌管理規(guī)劃的基礎(chǔ)與內(nèi)容

　　品牌管理規(guī)劃是形成企業(yè)品牌的要素，企業(yè)只有實現(xiàn)品牌與經(jīng)營戰(zhàn)略相融合，將品牌的核心價值傳遞給客戶，通過差異化實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，才能成為企業(yè)領(lǐng)軍品牌。本文我們就品牌管理規(guī)劃的基礎(chǔ)與內(nèi)容做個簡單的介紹。

　　品牌管理規(guī)劃的基本

　　1.品牌的特色/個性：品牌的特色或個性是品牌的精髓。它代表著品牌及其價值，可以用描述人的語言來描述品牌。

　　2.品牌定位：品牌定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位。 

　　3.品牌承諾：品牌承諾(或理念口號)與定位有著密切的關(guān)系。即客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實際好處等。 

　　4.品牌形象：品牌形象是整個市場和消費者對品牌的感覺。它取決于如何把品牌定位轉(zhuǎn)化為行動和消費者在許多不同的層面、不同的場合和通過不同渠道對品牌的感受。 

　　品牌管理規(guī)劃的內(nèi)容

　　1.制度安排

　　企業(yè)制度對企業(yè)品牌影響頗深，企業(yè)制定了戰(zhàn)略目標后，執(zhí)行就需要依靠企業(yè)的制度安排，從戰(zhàn)略管理規(guī)劃來說，制度安排屬于戰(zhàn)略實施階段。

　　2.文化塑造

　　不同的企業(yè)文化造就不同的制度，也對企業(yè)的戰(zhàn)略選擇產(chǎn)生影響。不同的企業(yè)文化造就了不同的戰(zhàn)略和制度。企業(yè)必須把企業(yè)的戰(zhàn)略遠景，深植于者和員工的思想、工作、行為、生活當(dāng)中。

　　3.模式設(shè)計

　　商業(yè)模式是指企業(yè)存在的內(nèi)在邏輯和盈利方法，是一個鏈條。任何企業(yè)都遵循某種商業(yè)模式，商業(yè)模式雖有區(qū)別但五好壞之分，能否成功，關(guān)鍵還是看企業(yè)能否為目標客戶提供有價值的產(chǎn)品。

　　4.品牌管理

　　品牌管理的前提是要建立品牌管理制度，設(shè)立類似于CBO(品牌管)這樣的職位，對品牌進行系統(tǒng)的專業(yè)化管理。品牌管理包括市場定位、品牌定位、品牌傳播、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護等。

　　5.品牌管理

　　企業(yè)要在一段時間內(nèi)對品牌進行成功的管理，抓住發(fā)展機遇并應(yīng)對競爭、需求或其他挑戰(zhàn)。