企業(yè)文化的核心是品牌推廣?-先知中國命名網(wǎng)

企業(yè)文化是一個企業(yè)的精神統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)文化的優(yōu)劣決定著企業(yè)的盛衰、事業(yè)的短長。企業(yè)文化顯現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)始人的鮮明風(fēng)格，具有特色的個性特征。可以這么說，有什么樣的人，就有什么樣的企業(yè)文化，也就有什么樣的企業(yè)行為。品牌是企業(yè)文化的外化，企業(yè)文化靠品牌來體現(xiàn)、規(guī)范和實施。 綜合而言，企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中逐步形成的價值觀念、群體意識、職業(yè)道德和行為規(guī)范的總稱。企業(yè)文化以人本思想為中心，以共同的價值判斷、群體意志形成一種巨大的向心力、凝聚力，從而使企業(yè)具備某種核心競爭力。企業(yè)競爭的更高階段是企業(yè)文化的競爭。企業(yè)文化優(yōu)則勝出，企業(yè)文化劣則淘汰。企業(yè)文化是企業(yè)的“主心骨”，企業(yè)文化有主導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的作用。 品牌是一種名稱、術(shù)語、符號。品牌建設(shè)的目的是辨識某個制造商及銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競爭對手的產(chǎn)品成服務(wù)區(qū)別開來?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者靠良好的品牌傳播達到自己的經(jīng)營目的。這就意味著企業(yè)的一切行為，包括產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營信譽、管理工作、對外公關(guān)、廣告投放、受眾口碑等等，都會反射、反饋到品牌上。品牌與企業(yè)文化關(guān)系十分密切，可謂“無形同體”。企業(yè)文化是一個大概念，它是一種意識形態(tài)和思想觀念，是無形的。它的推行還得靠特定的理念、符號來標識、區(qū)別和傳播。而這一重任就落在品牌建設(shè)上。一般來說企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)形象（即品牌）的關(guān)系是這樣的：企業(yè)文化->企業(yè)理念->企業(yè)形象。有什么樣的企業(yè)文化就有什么樣的企業(yè)形象。所以，企業(yè)在企業(yè)形象建設(shè)時應(yīng)當體現(xiàn)企業(yè)的文化、理念，否則就要費更大的力氣，事倍功半。 因為企業(yè)文化的推行主要體現(xiàn)在企業(yè)形象建設(shè)上。所以本文著重敘述怎么進行品牌建設(shè)。 品牌個重要任務(wù)是取名。品牌取名一般有以下幾個原則：

        1.品牌必須有個好的、能與消費者拉近感情的名稱     給品牌起一個好聽好意的名稱無疑會拉近與消費者的感情，增大產(chǎn)品銷售額。譬如香港領(lǐng)帶大王曾憲梓的企業(yè)品牌原來叫“金獅”，產(chǎn)品剛投放市場時，沒有人愿買，后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)“金獅”與“金輸”諧音。“輸”字給人的感覺不好，消費者自然不愿意接受它。于是將“金獅”改為“金利來”。結(jié)果，曾憲梓由小作坊主很快成為領(lǐng)帶大王。

          2.品牌名稱更好能暗示產(chǎn)品屬性     品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能或用途，以此減少消費者的接受障礙。如“高露潔”牙膏，給人的感覺就是它“性能好可潔白牙齒”，具有明顯的暗示性和導(dǎo)向性，使消費者易于接受。   

         3.體現(xiàn)企業(yè)理念原則    當品牌名稱與企業(yè)文化、理念相得益彰，相互映襯時，品牌的整體效果就會更加突出。如“奔馳”汽車包含的文化內(nèi)涵就有速度、安全、名貴，它象征著財富、身份等。在中國，坐奔馳車的人，一般會被認為是大經(jīng)理大人物。這說明奔馳品牌的定位是清晰的，不造大眾車。再如“海爾”，它所包含的是高效、高品質(zhì)、博大精深等。它給人的印象是真誠、、高深。品牌是文化理念的載體，文化理念是品牌的靈魂，一般來說成功的品牌都有其豐富的文化背景。   

         4.應(yīng)有自己的個性特征    品牌應(yīng)該具有個性差異，千人一面的品牌會令消費者迷茫、無所適從，品牌沒有個性猶如人沒有特點，容易被忽視、忘記或混淆。比如“孔府家酒”的獨特個性會令人聯(lián)想到孔子、儒家文化、悠久的歷史等，那么具有一定的文化品味的人就會指名消費孔府家酒，對其進行嘗試。   

          5.應(yīng)具有意識    隨著經(jīng)濟化的深入，競爭已不分國內(nèi)外，因此起個在范圍內(nèi)不引起歧義的品牌名稱就相當重要?，F(xiàn)在中國通行的品牌標識設(shè)計為“前國文后英文的漢英方案（如海爾Haier）因此漢語名稱查詢后，還應(yīng)進行英文查詢，否則就可能留下隱患而惹來麻煩。