企業(yè)如何樹立品牌意識

 　　品牌意識指的是企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下的品牌意識。品牌作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，你知道企業(yè)如何樹立品牌意識呢?

　　一是培育品牌意識, 循序漸進(jìn)的“發(fā)展定位”

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中, 企業(yè)生存于多樣化的競爭環(huán)境。為了贏得競爭的勝利, 企業(yè)就必須有能夠競爭的“根基”,而品牌成為更重要的根基之一。品牌集中展示了企業(yè)的競爭優(yōu)勢, 同時又是企業(yè)擴(kuò)展聲譽(yù), 創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。企業(yè)擁有品牌, 標(biāo)識其區(qū)別于或優(yōu)先于競爭對手的品質(zhì)。對企業(yè)來說, 品牌意識奠定了競爭理念的基礎(chǔ)。但是, 品牌意識并非一蹴而就, 企業(yè)必須把競爭理念融入市場和消費(fèi)者, 充分認(rèn)識到品牌的戰(zhàn)略性意義, 并將這種意識轉(zhuǎn)化為品牌定位, 引導(dǎo)企業(yè)循序漸進(jìn)持續(xù)發(fā)展。

　　二是品牌意識與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位”

　　在市場經(jīng)濟(jì)中, 存在著三方競爭主體: 企業(yè)、市場和消費(fèi)者, 他們各自分別具有自己關(guān)于競爭的品牌意識、定位原則和定位導(dǎo)向, 而且存在著既相互對立又相互統(tǒng)一的關(guān)系?？傊?，對立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。均衡定位消除對立關(guān)系, 努力尋求品牌與市場、與消費(fèi)者、與“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”一致的品牌定位。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。

　　三是圓滿品牌意識的“強(qiáng)力定位”

　　“圓滿品牌意識”指的是品牌意識沒有任何缺陷; 品牌意識強(qiáng)烈而顯著; 品牌定位目標(biāo)導(dǎo)向明確; 有效的品牌策劃和營銷推廣; 良好的聲譽(yù)基礎(chǔ)和營銷資源支持。一個企業(yè)如果具有品牌意識, 那么, 可以進(jìn)行強(qiáng)力定位。在強(qiáng)力定位中, 企業(yè)可以直接導(dǎo)向目標(biāo),越過某些探索性階段, 推出高端。