品牌文化定位要注意哪些

　　品牌文化定位是圍繞品牌核心價(jià)值，通過挖掘品牌文化，致力于與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，來提升品牌品味，獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，來提升品牌市場(chǎng)占有率的？那品牌文化定位要注意哪些方面呢？

　　一是品牌核心價(jià)值的挖掘

　　品牌文化核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要部分,應(yīng)有利于消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性, 獲得消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上的關(guān)鍵。企業(yè)只有擁有了清晰的核心價(jià)值與個(gè)性,才有擁有自身固定的消費(fèi)群,然后達(dá)成在各自的區(qū)隔內(nèi)占據(jù)高份額的比例。消費(fèi)者也因?yàn)閷?duì)核心價(jià)值的認(rèn)同,而產(chǎn)生對(duì)品牌的美好聯(lián)想,對(duì)品牌有了忠誠(chéng)度。

　　二是能否與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴

　　消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。任何產(chǎn)品的品牌文化都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向,定位要以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)繩,突破信息傳播溝通的障礙,將定位信息進(jìn)駐于消費(fèi)者認(rèn)知中，成為消費(fèi)者潛意識(shí)當(dāng)中存在的品牌形象。

　　三是品牌價(jià)值是否提升,是否保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

　　情感是維系品牌忠誠(chéng)度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任;通過提升品牌文化意蘊(yùn),以情營(yíng)銷,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌“情有獨(dú)鐘”,增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據(jù)消費(fèi)者的心智,激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進(jìn)購(gòu)買。