品牌命名時注意事項有哪些

　　當(dāng)下現(xiàn)實中很多真實案例在不斷提醒我們，品牌命名的好壞有時關(guān)系到一個企業(yè)的生死存亡。一個好名字可能不能讓其產(chǎn)品暢銷，但是壞名字能讓產(chǎn)品滯銷。中國某企業(yè)旗下產(chǎn)品在中國一直十分暢銷，當(dāng)他們把產(chǎn)品打入日本市場時，卻鎩羽而歸，還得到了當(dāng)?shù)厝说钠鹪V，為什么呢?原來他們對產(chǎn)品起名時沒有考慮國際化，對日本本土文化缺少認知，名字中含有他們的禁忌。那么品牌命名時注意事項有哪些？下面先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下！

　　我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，許多商品也更加注重形象設(shè)計、命名包裝。漢語言在命名上顯現(xiàn)出來的美感，也可謂百花齊放異彩紛呈：飲品有“雪碧”、“娃哈哈”，一個是晶晶亮、透心涼，一個是歡樂樣、童趣味;食品有“思念——黑珍珠”、“蔡阿姨——小餛飩”，一個浪漫婉約，一個質(zhì)樸親切;藥品有“腸蟲清”、“泰胃美”、“康泰克”，三者均言簡意達，善頌善禱盡寓其中;洗滌用品有 “海飛絲”、“飄柔”，狀寫了秀發(fā)的爽潔、輕飄、柔美;電器商品有“春蘭”、“美的”，營造出家庭的恬適、溫馨、悅目……。無疑，在商品經(jīng)濟中，富有美感的品名會十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激發(fā)消費者的購買欲望，從而擴大商品銷路。曾記得八十年代中期，蘇州“孔雀”、“香雪海”、“春花”、 “長城”，曾經(jīng)被稱為家電產(chǎn)品的“四大名旦”，這些富有美感的命名也曾使人耳目一新，擴大了它們的度。特別是“香雪海”冰箱，以蘇州當(dāng)?shù)鼐包c命名。這一名稱無論是看還是讀，都詩情畫意：梅林似海，香雪彌漫。誰不想擁有這樣的宜人物件?于是乎，一時間“香雪海”鋪天蓋地，漫山遍野，創(chuàng)造了該冰箱獨步市場的銷售奇跡。

　　把企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱合二為一，是降低企業(yè)成本的簡便方法，從而在廣告宣傳上也可達到一箭雙雕的效果。商號、店號也是一種豐富、有趣的民俗文化現(xiàn)象。商號的雷同也應(yīng)該引起注意和盡量避免。商號是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標(biāo)志，但令人遺憾的是我國企業(yè)名稱雷同的越來越多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)自己的聲譽和度，而是千方百計套用別人已經(jīng)出了名的企業(yè)商號，使消費者產(chǎn)生誤解，他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產(chǎn)品的銷路。

　　企業(yè)的商號不僅僅是企業(yè)的標(biāo)記和符號，還是企業(yè)信譽、實力的載體，企業(yè)應(yīng)看重企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個度高的企業(yè)，名稱本來就具有很高的含金量，過去習(xí)慣的那種地點加名稱加產(chǎn)品類別的企業(yè)取名方法，正在逐步給更新。

　　現(xiàn)實生活中確有不少產(chǎn)品的名稱和這個產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)人等緊密地聯(lián)系在一起，食品調(diào)料有“王老吉”，金銀飾品有“周大福”，運動用品有“鄧亞萍”等。應(yīng)該說，這里列舉的品牌大多經(jīng)過市場的洗禮而享有較好的口碑，相信這些企業(yè)在給自己的產(chǎn)品命名時已經(jīng)考慮到品牌于企業(yè)、于個人的利害關(guān)系。但一些名人、影星被成百上千萬元的出鏡費所誘惑，拿自己的名分、形象做生意，恐怕該留點神。遠的不說，就看眼前那個跨國公司正因某某護膚品涉嫌含有對人體有害成分被曝光，而為其代言的某香港影星也成了眾矢之的，眼下正忙著應(yīng)付媒體，很是得不償失。

　　品牌建設(shè)三易原則：

　　一、簡易

　　所謂簡易，有兩個標(biāo)準：一是易知，一是易從。易知是消費者便于了解和記憶;易從是消費者便于認同品牌口號提出的價值觀。 人們一看到樓頂上的大黃M標(biāo)志，不用想就知道是麥當(dāng)勞，而“我就喜歡”的品牌口號則說中了現(xiàn)代年輕人的內(nèi)心價值觀，讓無數(shù)的年輕人為之傾倒。 但簡易不是簡單，品牌標(biāo)志和品牌口號雖然不過是一個圖標(biāo)和寥寥數(shù)字而已，但卻傾注了品牌管理者的大量心血，為了品牌標(biāo)志和品牌口號的提煉，要收集大量的相關(guān)資料，研究分析各項數(shù)據(jù)，更終提煉出具有獨特內(nèi)涵品牌核心價值。 大道至簡。簡易方能直入人心。　記住，更簡易的，才是更有效的!

　　二、不易

　　品牌的形象在變、產(chǎn)品在變、包裝在變、廣告在變……，但有一點卻不會變，那就是品牌的核心價值。品牌核心價值是品牌的精髓所在，是不以時間為轉(zhuǎn)移的品牌獨有的要素。缺少了核心價值的品牌不能稱之為一個真正的品牌。 耐克的核心價值是“Just do it(想做就做)”，表達了一種對命運掌握在自己手中的樂觀精神，堅持了20年從未改變。如今，提到耐克，都能想到他的核心價值。 品牌核心價值的堅持是維系品牌忠誠度和打造百年品牌的一個重要標(biāo)準。

　　三、變易

　　說到變易，就是與時俱進。品牌形象和內(nèi)涵隨著時間的發(fā)展，逐漸會產(chǎn)生老化的問題，品牌一旦老化，就無法繼續(xù)抓住消費者的心。因此，品牌形象必須適時更新，才能繼續(xù)在市場和消費者心中站穩(wěn)腳跟。 近兩年，許多大的品牌都進行了品牌更新，比較的有：聯(lián)想棄用已有15年歷史的Legend標(biāo)志，新標(biāo)識切換為Le vo、Amoisonic廈新變成了更簡潔的Amoi夏新、“更多歡笑，更多麥當(dāng)勞”口號讓位于“I‘M　LOVIN’IT(我就喜歡)”?！〕似放菩蜗笸猓a(chǎn)品質(zhì)量、品類、技術(shù)含量、服務(wù)等也必須不斷更新。

　　品牌命名競爭性的策略：

　　與廣告、包裝、產(chǎn)品造型等因素一樣，名稱也能有力地塑造品牌。這樣在寥寥數(shù)字的方寸之間，滲透著企業(yè)高超的競爭智慧，見證了市場滄海桑田的巨變。高明的企業(yè)總是把競爭謀略地灌鑄在品牌名稱中，使之成為撬動市場的杠桿。這種透過名稱塑造品牌、運籌市場的命名法，我們稱之為競爭性的品牌命名策略。 恒基偉業(yè)和名人都曾運用競爭性命名策略推動市場格局的重組。"商務(wù)通"的命名一方面針對"快譯通"、"文曲星"等早期PDA產(chǎn)品，它們定位于電子辭典之類，以學(xué)生為目標(biāo)市場，恒基偉業(yè)發(fā)現(xiàn)了商務(wù)人士儲備信息的需求，把PDA重新定位于具有一定經(jīng)濟實力的成功人士身上，冠之以"商務(wù)通"之名，十分鮮明地把使用價值與早期PDA區(qū)分開，迅速地樹立起產(chǎn)品的消費價值。

　　另一方面針對市場的跟進者，"商務(wù)通"一詞高度概括PDA在商務(wù)領(lǐng)域的使用價值，成為該類產(chǎn)品的代名詞，無形中把同類產(chǎn)品排斥在外，使跟進者不得不做出更大的努力向消費者宣傳其產(chǎn)品具有與"商務(wù)通"相同的功用。當(dāng)"商務(wù)通"一枝獨秀，獨霸市場時，名人展開了反攻。針對市場已比較成熟的特點，名人推行差異化策略，把產(chǎn)品命名為"智能王"、"草書王"等，著力襯托出比"商務(wù)通"更優(yōu)異的產(chǎn)品特性，一舉瓦解了"商務(wù)通"對市場的封鎖。

　　從中我們看到，市場是在"破"與"立"的轉(zhuǎn)化中運動的。不"破"不"立"，只有瓦解消費者對競爭品牌的忠誠，消除消費者對產(chǎn)品屬性的不了解，破除消費者對早期產(chǎn)品根深蒂固的價值認知，才能使消費者接受更新的產(chǎn)品。同樣的道理，不"立"也不足以抵御"破"。品牌的作用就在于"破""立"之間確立產(chǎn)品的消費價值，建立和維持產(chǎn)品與消費者的消費關(guān)系。所以盡管消費者更終選擇的是優(yōu)秀的產(chǎn)品，然而對優(yōu)秀產(chǎn)品的價值認知卻被品牌所左右。"商務(wù)通"、"智能王"、"草書王"面臨的市場形勢不同，命名的著眼點也就大相徑庭，但是卻異曲同工，都達到了通過"破"而"立"品牌、通過抵御"破"而維護品牌的目的。

　　實際上，象"可口可樂"、"飄柔"、"佳齒"這樣意味深長的品牌名，能夠深深地打動消費者，使消費者在與之接觸的剎那間就被感召，競爭品牌千辛萬苦培養(yǎng)起來的品牌忠誠，頃刻間將化為烏有。"金六福"、"伊人凈"通過對社會文化資源的借用，有力地瓦解了品牌忠誠的壁壘，樹立起產(chǎn)品的消費價值，并且形成牢固的品牌防線，有效地抵御了競爭者的進攻。這些名稱表面上絲毫看不出攻擊性，實際上卻深藏殺機，以其"意味"征服了消費者的心，改變了市場力量的對比。

　　品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

　　有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱;日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽;在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱;郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感; 西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當(dāng)?shù)匾缓?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志;法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征;美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦;瑞典人禁用藍色;西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利;英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起;日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥;由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標(biāo)時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。

　　品牌商標(biāo)設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫 “飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。

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