品牌文化打造淺談

 　　品牌的背后是文化，我們發(fā)現(xiàn)但凡成功的品牌都有屬于自己的品牌文化能夠在消費(fèi)者及同行業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可。那你知道品牌文化打造有何講究?有有何來源嗎?

　　品牌文化的源來

　　品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求。這個(gè)“什么樣的樓”就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結(jié)合市場(chǎng)和自己的能力(市場(chǎng)分析，自我分析)來完成這個(gè)定位。定位一般分三個(gè)基礎(chǔ)方向——基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位，受眾定位，調(diào)性定位這幾個(gè)定位決定內(nèi)在文化是怎么樣的。

　　品牌文化如何打造

　　品牌文化的塑造就好比是談戀愛的時(shí)候，你希望盡量多地展示自己優(yōu)秀的一面，盡量吸引對(duì)方的注意好好感。首先你要選好對(duì)象，在你選擇跟他(她)見面之前你就要通過各種渠道多方打探，以了解這個(gè)人的身高、相貌、人品、個(gè)性、收入等等方面，這就是對(duì)比和選擇。當(dāng)你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會(huì)選擇誰?你肯定要根據(jù)你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來進(jìn)行挑選，比如你準(zhǔn)備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價(jià)位，有海飛絲、沙宣、采樂等等，那你為什么要選擇這個(gè)品牌?功能都差不多，價(jià)格也都相差不大，關(guān)鍵的就在于這個(gè)品牌給你的一種感覺，有時(shí)候你很難說出為什么要選擇這個(gè)牌子，但是這個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個(gè)品牌所體現(xiàn)的個(gè)性、品味非常符合你的情感和感覺，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個(gè)品牌，開始了交往。當(dāng)你使用了這個(gè)牌子一段時(shí)間，如果功能不好，你會(huì)失望，拒絕跟他繼續(xù)交往，如果滿足你的預(yù)期，那你們就陷入“熱戀”了，這就逐漸形成了品牌的忠誠(chéng)度。

　　品牌文化打造的價(jià)值

　　1.要注重塑造企業(yè)核心價(jià)值觀;

　　2.要重點(diǎn)打造以主業(yè)為核心的品牌;

　　3要充分體現(xiàn)以人為本的理念;

　　4.要強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)中的責(zé)任;

　　5.加強(qiáng)企業(yè)和員工的融合，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展壯大的強(qiáng)大動(dòng)力。