網(wǎng)絡(luò)品牌命名的4個要點

　　品牌命名是創(chuàng)立品牌的步，好的品牌名稱不僅可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還可以準(zhǔn)確反映品牌的特點，有強(qiáng)烈的沖擊力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。對于企業(yè)而言，好的品牌命名還可以提升自己和產(chǎn)品的形象。品牌的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過早期的識別范疇，成為消費(fèi)者與商家溝通情感的紐帶，成為增強(qiáng)企業(yè)競爭能力的重要手段。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌命名主要是指企業(yè)用于在網(wǎng)絡(luò)上推廣的品牌命名，它建立在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌定位的基礎(chǔ)上，在這里主要介紹完整體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的網(wǎng)站名稱及 URL命名(即域名選擇)。在虛擬空間里，品牌的名稱與域名擔(dān)當(dāng)著索引的角色，是消費(fèi)者進(jìn)入并了解品牌的重要“入口”，因此，網(wǎng)絡(luò)品牌的命名非常關(guān)鍵。一下，先知中國為大家介紹了網(wǎng)絡(luò)品牌命名的4個要點，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　1.網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)群體

　　網(wǎng)上的消費(fèi)者相對來說是一個小群體，與現(xiàn)實龍頭中的目標(biāo)群體有所不同，要根據(jù)這特定群體的特性界定品牌。1999年10月，美國的服飾品牌 “Banana Republic”(香蕉共和國)建立了一家網(wǎng)上商店除了賣男女服飾外，還有家庭飾品和個人禮品。但其下屬的GAP公司在網(wǎng)絡(luò)上測瞄準(zhǔn)新的細(xì)分市場：1997年推出以上班族休閑為訴求的Gap網(wǎng)站，1998年推出兒童與青少年網(wǎng)站Baby Gap與Gap Kids網(wǎng)站，1999年測推出家庭形象的Banana Republic網(wǎng)站，至于GAP公司的另一個品牌Old Navy則走年青活潑的路線，從網(wǎng)站風(fēng)格、內(nèi)容規(guī)劃都充滿互動性與游戲感。Old Navy與Banana Republic的網(wǎng)站形象明顯不同。

　　2.品牌識別要素

　　網(wǎng)上品牌識別要注意和傳統(tǒng)品牌識別的延續(xù)性與創(chuàng)新，包括理念精髓、符號表達(dá)(標(biāo)準(zhǔn)字體、大小、顏色、LOGO、配色和位置)等。一個由所謂“真實龍頭”品牌經(jīng)營線上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼體驗的必須將企業(yè)品牌隔離及顧客的企望延伸到網(wǎng)絡(luò)龍頭中，以維持顧客對迪士尼的信賴。因此，迪士尼采取將 “家庭價值、安全社區(qū)及信任”這些公司原有的品牌形象轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的做法，成功打響了迪士尼網(wǎng)站的度。

　　3.網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造工具的差異

　　傳統(tǒng)媒體常常利用影像和聲音，可以讓受眾經(jīng)由嘗試到確信的過程，建立起對品牌的印象，而圖像和聲音在網(wǎng)絡(luò)的傳輸上受到頻寬的限制，不能支持動態(tài)圖像隨心所欲地表達(dá)，無法產(chǎn)生象電視廣告一樣的效果。因此在寬頻網(wǎng)絡(luò)尚未普及之前，要設(shè)法以無形的網(wǎng)上服務(wù)彌補(bǔ)視覺表現(xiàn)的不足。

　　4.建立網(wǎng)友對品牌的信任

　　人們傾向于和自己熟悉的對象打交道。傳統(tǒng)品牌一般是通過企業(yè)承諾的品質(zhì)和條件等獲得消費(fèi)者對自己的信任，而在網(wǎng)絡(luò)上還要加上對網(wǎng)友隱私權(quán)與安全性的保證。