傍與命名

　　隨著社會生產(chǎn)能力的提高，當(dāng)前已進入產(chǎn)能過剩的時代，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。從價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，企業(yè)之間的競爭滲透到各個方面。在市場經(jīng)濟發(fā)展的同時，不可避免的會遇到不正當(dāng)競爭手段，例如當(dāng)前市場上日益猖獗的“傍”現(xiàn)象。在市場競爭中，有的企業(yè)為了能夠促使自己的產(chǎn)品快銷，從而打起了擦邊球，將的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。這種將品牌加上前綴或者后綴的傍行為(例如將“華倫天奴”，加上前綴變成×ד華倫天奴”，加上后綴，“華倫天奴”)，嚴重擾亂了社會市場經(jīng)濟秩序 。

　　近年來，品牌命名越來越得到企業(yè)經(jīng)營者們的重視，維權(quán)意識也越來越強烈，然而，仍然難以避免一些企業(yè)打擦邊球的情況。下面，小編整理了目前市場上出現(xiàn)的多個“傍”的名稱，幫助大家對“傍”有一個更深入的認識。

　　為了將自己的產(chǎn)品依附在的羽翼之下，一些企業(yè)從語音上為企業(yè)命名。從語音著手，根據(jù)“傍”與被傍之間語音上的關(guān)系，有以下幾種類型：

　　(1)同(近)音。這類“傍”的命名主要是將品牌中的個別語素換成音同或音近的語素。例如：伊利(乳品)――伊俐(乳品)，飄柔(日化用品)――漂柔、瓢柔(日化用品)。

　　(2)同聲。即“傍”與被傍的命名中部分語素被替換為與之聲母相同的語素。例如：芬達(飲料)――芳達(飲料)。

　　(3)同韻。即“傍”與被傍的命名中部分語素被替換為與之韻母相同的語素。例如：肯德基(餐飲)――肯德起(餐飲)

　　種情況是從字形著手，根據(jù)“傍”與被傍之間字形上的關(guān)系，其方式主要有以下幾種類型：

　　(1)形近字。即將被傍品牌的部分語素替換為與之字形相似的語素。例如：中華(香煙)――中萃(香煙)。沙宣(美容美發(fā))――沙宜(美容美發(fā))。

　　(2)拆解字。這種命名方式主要是將被傍品牌原有的部分語素分解成若干部件，在對這些部件或單獨使用，或加以改造，或舍棄掉一部分從而構(gòu)成一個新的商品名稱。例如：飄柔(日化用品)――票風(fēng)柔(日化用品)，雕牌(日化用品)――周佳牌、周住牌(日化用品)。

　　(3)重排字序。這種命名方式是將被傍名稱中原有的各語素的語序重新進行排列，產(chǎn)生一個新名稱。例如：星巴克(咖啡店)――巴克星(咖啡店)。

　　第三種情況，借助語素手段。

　　這種命名方式是指對名稱的個別語素進行替換，上文中從字形角度為傍的命名方式也屬于這類，但因為其自身存在一定的獨特性，所以將之單獨列出予以分析。這部分我們將分析的傍名稱中其替換的語素與被替換的語素沒有一定的語音、字形、語義上的規(guī)律可循，只是尋求格式上的一種統(tǒng)一，如雙語素仍是雙語素，三語素仍是三語素。例如：必勝客(餐飲)――必勝糊(餐飲)。

　　第四，從語義出發(fā)。

　　從語義上著手，根據(jù)“傍”與被傍之間語義上的關(guān)系，可以分為相關(guān)關(guān)系、相近關(guān)系、相反關(guān)系三種類型。

　　(1)相關(guān)關(guān)系。即“傍”的命名與被傍的命名在語義上相互關(guān)聯(lián)，彼此牽扯。利用同類事物的相關(guān)性，類推聯(lián)想，形成語義相關(guān)的聚合語義場。例如：雪碧(飲料)――云碧(飲料)，五糧液(白酒)――三糧液(白酒)。

　　(2)相反(對)關(guān)系。即“傍”的命名與被傍的命名在語義上彼此相反(對)，這是出于”傍”的命名中替換的語素與被傍的命名中被替換的對應(yīng)語素的意義相反(對)造成的。例如：大白兔(奶糖)――小白兔(奶糖)。

　　(3)相近關(guān)系。也就是說“傍”的命名與被傍的命名在語義上相近相似。例如：康師傅(方便面)――康老師(方便面)，益達(木糖醇)――倍達(木糖醇)。

　　更后一種情況是通過構(gòu)詞。

　　從構(gòu)詞入手，為“傍”命名時故意在產(chǎn)品原有的基礎(chǔ)上添加或刪減部分語素，使消費者誤以為所購買的就是產(chǎn)品。主要有以下幾種方式：

　　(1)前加。即在產(chǎn)品名稱的前面添加形容詞、時間名詞、方位名詞、地理名詞等修飾成分。例如：現(xiàn)代城(房地產(chǎn))――后現(xiàn)代城、西現(xiàn)代城(房地產(chǎn))，長城(葡萄酒)――新長城、時代長城、今港長城(葡萄酒)。

　　(2)后加。即在品牌名稱的后面添加中心語構(gòu)成一個新的名稱。例如：長城(葡萄酒)――長城家園(葡萄酒)，華潤(涂料)――華潤維納斯、華潤博士王、華潤金德士(涂料)。

　　(3)前后加。將產(chǎn)品的名稱添加前綴、后綴使用。例如：杉杉(服飾)――香杉杉港(服飾)，雅戈爾(服飾)――香雅戈爾港(服飾)。

　　(4)刪減。即刪減品名的部分語素構(gòu)成一個新品名。例如：小天鵝(家電)――天鵝(家電)

　　(5)刪加共存。在這類命名中，“傍”的品名在刪減品名部分語素的同時，又添加了部分語素，更終構(gòu)成一個與相類似的品名。例如：小天鵝(家電)――天鵝小福星、天鵝王子(家電)。

　　“傍”的命名緊緊依托于已有的名稱，一味追求與名稱在語音、字形、結(jié)構(gòu)上的形似，不管音節(jié)搭配是否和諧悅耳、易讀易記。“傍”這種通過仿冒使消費者發(fā)生誤購的不正當(dāng)競爭行為，嚴重侵犯了企業(yè)的權(quán)益，對消費的合法權(quán)益構(gòu)成了重大威脅。究其根源，“傍”這種現(xiàn)象是我國當(dāng)前經(jīng)濟體制不完善、相關(guān)法律法規(guī)不健全，企業(yè)護牌意識不強、消費者品牌的識別能力不夠以及社會貧富懸殊等多種因素的產(chǎn)物，隨著民眾消費意識的提高，市場經(jīng)濟制度的完善，以及經(jīng)營者護牌、創(chuàng)牌意識的增強，“傍”現(xiàn)象將得到有效遏制。