中國品牌建設(shè)的重要性

　　品牌一代表著企業(yè)的形象，二它是企業(yè)無形的資產(chǎn)。但對于中國企業(yè)來說，卻在品牌建設(shè)這件事上存在很多認(rèn)知上的錯誤，今天這篇文章先知小編希望通過對中國企業(yè)品牌建設(shè)的重要性讓更多的企業(yè)了解品牌建設(shè)。

　　中國企業(yè)品牌建設(shè)存在哪些問題

　　1.品牌定位不明確

　　每個企業(yè)都有其獨(dú)有品牌，但目前有的企業(yè)產(chǎn)品品牌缺乏深層、明確、具體的內(nèi)涵，造成企業(yè)品牌形象蒼白、無個性或僅僅把企業(yè)品牌理解為一種名稱或牌號，而無法使這一區(qū)分建立在自身品牌差異化、個性化、合理化的基礎(chǔ)上。在這種隋況下，任何與品牌建設(shè)相關(guān)的配套戰(zhàn)略都顯得盲目、缺少依據(jù)、缺乏針對性和乏力，當(dāng)然也就使得企業(yè)品牌建設(shè)的有效性打了折扣。

　　2.品牌保護(hù)意識不強(qiáng)，宣傳力度不夠

　　多數(shù)中小企業(yè)盲目追求企業(yè)利潤，即使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中也忽略產(chǎn)品品牌，不進(jìn)行商標(biāo)注冊，或者注冊不全、不及時，這就容易造成自己使用的商標(biāo)因?yàn)闆]有注冊被同行搶注的現(xiàn)象發(fā)生，有些小企業(yè)因?yàn)橐粫r的利益，甚至隨意性出售自己的品牌。此外，一些小企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，一味壓低價格，降低產(chǎn)品成本，而忽視對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，認(rèn)為廣告宣傳費(fèi)用太高，企業(yè)難以承受，同時也不尋求其他的宣傳渠道。

　　3.企業(yè)售后服務(wù)意識較差

　　實(shí)現(xiàn)利潤擴(kuò)大化是企業(yè)的目標(biāo)，所以銷售是根本。大多數(shù)中小企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品銷售取得收入任務(wù)就已完成。其實(shí)對于客戶來講購買的不僅是商品本身，還有與商品相關(guān)的所有服務(wù)。多數(shù)中小企業(yè)對售后服務(wù)不積極的主要原因是認(rèn)為提供服務(wù)會增加成本，從而減少企業(yè)利潤。這些企業(yè)根本沒有長期發(fā)展意識，如今的市場競爭非常激烈，如何在市場上占住一席之地，除了比產(chǎn)品質(zhì)量、比價格之外，比的就是售后服務(wù)。

　　中國企業(yè)品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)

　　1.品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂

　　眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。由此可見，品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國企業(yè)也才能從目前的“龍頭工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)辇堫^級公司。

　　2.品牌代表著企業(yè)的競爭力

　　企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，層次一是價格競爭，層次二是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花3.品牌意味著客戶群

　　對于消費(fèi)者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌對于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

　　4.品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值

　　企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價值。另外，消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)更重要的資產(chǎn)之一。