打造企業(yè)品牌的重要性

　　目前，各企業(yè)之間正處于品牌對(duì)峙的階段，如若某個(gè)企業(yè)的品牌能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那對(duì)于這個(gè)企業(yè)的服務(wù)和商品都是“百利無(wú)一害”的。這就是打造企業(yè)品牌的重要性體現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌概述

　　企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　打造企業(yè)品牌的重要性

　　1.有利于樹(shù)立個(gè)性化的形象

　　品牌就是要通過(guò)差異化的定位，在用戶心目中樹(shù)立起自己獨(dú)特個(gè)性的形象。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，差異化更顯其重要性。企業(yè)要通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合自身的實(shí)際情況和優(yōu)勢(shì)，找到更適合自己的品牌定位，并通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)和推廣手段，在用戶心智中建立起自己個(gè)性化的形象。這樣，企業(yè)就能從激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中跳出來(lái)，更容易被用戶關(guān)注并記住。

　　2.有利于消費(fèi)者識(shí)別

　　品牌需要建立起同意的識(shí)別標(biāo)志，以利于消費(fèi)者的識(shí)別。由于在網(wǎng)絡(luò)上更換設(shè)計(jì)標(biāo)志非常容易，所以隨意更改網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)志的現(xiàn)象非常普遍，這很不利于建立起統(tǒng)一的品牌形象。企業(yè)要打造網(wǎng)絡(luò)品牌，制訂統(tǒng)一的品牌識(shí)別標(biāo)志非常重要 。包括域名、網(wǎng)站名稱、LOGO、主色調(diào)等都應(yīng)該形成統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，不能隨意更改。

　　3.安全和信譽(yù)的象征

　　在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物消費(fèi)，有兩點(diǎn)是用戶非常關(guān)注的：一是交易的安全性，二是商家的信譽(yù)度。網(wǎng)站平臺(tái)如果不安全的話，就很可能將用戶的個(gè)人信息泄露出去，用戶更不敢在平臺(tái)上進(jìn)行支付。商家的信譽(yù)度如果不高的話，用戶買到假貨次品的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，各種售后服務(wù)也很難得到保證。這兩點(diǎn)都是決定用戶是否在這個(gè)平臺(tái)消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)，缺一不可。

　　一個(gè)被眾多用戶熟知，并獲得廣泛贊譽(yù)的網(wǎng)站，自然被人們認(rèn)為是很值得信任的;一個(gè)具有良好形象和口碑的網(wǎng)絡(luò)品牌，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，就是安全和信譽(yù)的象征。

　　4.有利于存儲(chǔ)商業(yè)信譽(yù)

　　品牌是要通過(guò)持續(xù)的用心經(jīng)營(yíng)，積累了足夠的信譽(yù)，才能逐步形成的。但是，如果企業(yè)從一開(kāi)始就缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有進(jìn)行品牌的定位，沒(méi)有建立起統(tǒng)一的用戶識(shí)別標(biāo)志，不懂得如何包裝和宣傳，即使企業(yè)不斷地為客戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，也很難讓更多的人知道并記住，從而形成品牌。所以，品牌是個(gè)外殼，可以裝載企業(yè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的商業(yè)信譽(yù);同時(shí)，品牌只有存儲(chǔ)起足夠的商業(yè)信譽(yù)，才能成為越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的品牌。