品牌文化如何產(chǎn)生？如何建立？

　　品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，企業(yè)品牌文化的興起是由于消費(fèi)者對(duì)文化需求的加大，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，品牌文化一旦塑造成功，那在消費(fèi)者心中就有別的品牌無(wú)法撼動(dòng)的位置，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)源源不斷的品牌利益。那你知道品牌文化是如何產(chǎn)生的？又該如何建立嘛？

　　品牌文化如何產(chǎn)生

　　品牌定位決定了品牌文化，就像蓋房一樣，你先知道你要蓋什么樣的房才能夠滿(mǎn)足你的需求。這個(gè)“什么樣的房”就是你的定位。為了確定你蓋的房能夠滿(mǎn)足你的需求，你要結(jié)合市場(chǎng)和自己的能力（市場(chǎng)分析，自我分析）來(lái)完成這個(gè)定位。定位一般分三個(gè)基礎(chǔ)方向——基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位，受眾定位，調(diào)性定位這幾個(gè)定位決定內(nèi)在文化是怎么樣的。

　　品牌文化如何建立

　　品牌文化的塑造通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的境界，能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿(mǎn)足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀(guān)、個(gè)性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式。那品牌文化是如何建立的？

　　一是物質(zhì)層面

　　物質(zhì)層面是品牌的表層文化，有產(chǎn)品和品牌的各種物質(zhì)表現(xiàn)方式等構(gòu)成，根據(jù)品牌物質(zhì)構(gòu)成因素，可以將品牌物質(zhì)文化分為產(chǎn)品特質(zhì)和符號(hào)集成兩方面。

　　其中產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征，表示擁有某種功能解決客戶(hù)需求，讓客戶(hù)離不開(kāi)你，才有可能形成品牌文化。

　　另外符號(hào)集成，主要是消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)的五感，包括視覺(jué)部分：品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、Logo、產(chǎn)品形狀、顏色、字體等；聽(tīng)覺(jué)部分：音量、音調(diào)和節(jié)拍；觸覺(jué)部分：材料、質(zhì)地；嗅覺(jué)部分：味道、氣味。

　　二是精神層面

　　物質(zhì)層面做好保證消費(fèi)者記住我們，但是打造一種強(qiáng)品牌文化，讓消費(fèi)者長(zhǎng)期選擇我們，還要植入品牌精神文化元素，綁定某種文化因素。品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中形成的一種意識(shí)形態(tài)和文化觀(guān)念。品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價(jià)值觀(guān)念、目標(biāo)和行為規(guī)范等。

　　三是品牌行為文化

　　品牌行為文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的文化表現(xiàn)，包括營(yíng)銷(xiāo)行為、傳播行為和個(gè)人行為，是品牌文化的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。即當(dāng)我們?cè)谄放浦兄踩肽撤N精神后，我們應(yīng)該在品牌傳播過(guò)程中，將品牌文化持續(xù)宣傳起來(lái)，形成品牌強(qiáng)烈個(gè)性。