品牌文化和企業(yè)文化的異同點

　　品牌文化和企業(yè)文化的核心都是“文化”，但對于企業(yè)來講無論是品牌文化還是企業(yè)文化都是需要經過長時間積累與驗證的。本文我們就品牌文化和企業(yè)文化的異同點來給大家介紹下。

　　品牌文化和企業(yè)文化的相通點

　　一家企業(yè)的文化，是這家企業(yè)的核心價值觀、信念和行為方式的體現(xiàn)。 企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產品和經營，都要服務于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應該是一致的，或者是相通的。

　　品牌文化和企業(yè)文化的不同點

　　一是概念上的不同

　　企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產與發(fā)展的指導思想。

　　品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌消費群體。

　　二是作用上的不同

　　企業(yè)文化是對內的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導原則，并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應。

　　品牌文化是“品牌”與“文化”的有機融合。它的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應該是營銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式。

　　三是建設上的不同

　　品牌文化的塑造就象是戀愛，而企業(yè)文化的塑造象是婚姻。在企業(yè)里，負責企業(yè)文化建設和負責品牌建設的部門往往是兩個部門，所以往往這里的溝通協(xié)調工作很大，營銷人員認為企業(yè)文化與品牌文化關系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。