品牌文化和企業(yè)文化的異同點(diǎn)

　　品牌文化和企業(yè)文化的核心都是“文化”，但對(duì)于企業(yè)來講無論是品牌文化還是企業(yè)文化都是需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間積累與驗(yàn)證的。本文我們就品牌文化和企業(yè)文化的異同點(diǎn)來給大家介紹下。

　　品牌文化和企業(yè)文化的相通點(diǎn)

　　一家企業(yè)的文化，是這家企業(yè)的核心價(jià)值觀、信念和行為方式的體現(xiàn)。 企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應(yīng)該是一致的，或者是相通的。

　　品牌文化和企業(yè)文化的不同點(diǎn)

　　一是概念上的不同

　　企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。

　　品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體。

　　二是作用上的不同

　　企業(yè)文化是對(duì)內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對(duì)企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應(yīng)。

　　品牌文化是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合。它的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營(yíng)銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式。

　　三是建設(shè)上的不同

　　品牌文化的塑造就象是戀愛，而企業(yè)文化的塑造象是婚姻。在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大，營(yíng)銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。