如何明確品牌理念

　　品牌理念是為企業(yè)品牌在消費(fèi)者認(rèn)知上贏得優(yōu)勢(shì)地位的方式。成功的品牌定位能夠表明企業(yè)的目的、讓品牌有一個(gè)清晰的發(fā)展目標(biāo)，只有這樣企業(yè)才能打造一個(gè)的品牌。那問題是，如何明確品牌理念呢？

　　1.明確企業(yè)使命：它是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動(dòng)，是品牌理念基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。

　　2.構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營思想：它是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

　　3.規(guī)范行為準(zhǔn)則：它是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。

　　品牌理念明確的具體過程是通過調(diào)研、意見反饋，企業(yè)要快速做出反應(yīng)，淘汰不受歡迎的產(chǎn)品。帶頭把品牌理念付諸工作中，并在品睥宣傳中把其理念融合進(jìn)去，把品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的認(rèn)可與好感。公司必須有深入的、結(jié)構(gòu)清晰的市場(chǎng)定位，以使溝通人員向消費(fèi)者傳遞明確一致的信息。清晰、有效的定位應(yīng)對(duì)企業(yè)提供這樣的指示：哪些經(jīng)營活動(dòng)與溝通可以支持與強(qiáng)化這一品牌，哪些將削弱與混淆這一品牌。另外，企業(yè)要健全分銷網(wǎng)絡(luò)，把自己的銷售網(wǎng)撒開，提高品牌的覆蓋率、度。