品牌的特征道起

品牌的一般特征有如下幾個方面：

　　(一)品牌的專有性

　　品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性。

　　(二)品牌的價值性

　　由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴張力，因此品牌具有價值性。這種價值并不能像物質資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。

　　(三)品牌發(fā)展的風險性和不確定性

　　品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，品牌的風險有時產(chǎn)生于企業(yè)的產(chǎn)品質量出現(xiàn)意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳。

　　(四)品牌的表象性

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質量，產(chǎn)品服務、度、美譽度、市場占有率。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝也能起到獨特的效果。

　　(五)品牌的擴張性

　　品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)。企業(yè)可以利用這一優(yōu)點施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進行擴張。