品牌的形成與發(fā)展與品牌命名關系知識_品牌

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認識到品牌的重要性，但真正懂品牌并且正確樹立品牌的例子還是太少。品牌是市場銷量的靈魂。下面我們來分析一下品牌的成長過程。

 

品牌形成的初期，確立品牌定位的同時，是以產(chǎn)品為開端的，依賴產(chǎn)品在市場上的良好表現(xiàn)累積成市場聲譽，然后將這種良好的聲譽不斷積累到品牌上。由此，品牌在市場上被逐步樹立，品牌定位和形象才會鮮明起來。

 

當品牌在市場上已經(jīng)具備了足夠的美譽度，這種聲譽可以作為一種光壞繼續(xù)圍繞在企業(yè)的新產(chǎn)品上面，這對企業(yè)后期推出的新產(chǎn)品起到一定的促進作用，這就是品牌的力量。

 

如何打造具備一定影響力的品牌呢？

首先需要正確的市場定位，找到切入點，推出與品牌戰(zhàn)略方向一致的產(chǎn)品。另外產(chǎn)品需要適當創(chuàng)新，區(qū)別于同行業(yè)其他品牌。其次，做好扎實的價值謀劃。好產(chǎn)品、好品牌不是天生的，都是要下大力量謀劃出來的。從產(chǎn)品品牌命名，到產(chǎn)品概念提煉，到品牌價值定位，到品牌價值背書，到傳播訴求創(chuàng)意，都需要謀劃和提煉。產(chǎn)品和品牌的內(nèi)在價值與外部形象要統(tǒng)一。產(chǎn)品包含三個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品，打造品牌的起家產(chǎn)品必須將這三種利益組合，不能出現(xiàn)短板。產(chǎn)品的核心利益與形式產(chǎn)品必須相輔相成，核心價值與產(chǎn)品包裝、終端等外部形象及承諾等附加產(chǎn)品必須高度統(tǒng)一。更后，聚焦全部資源，創(chuàng)造單品的高銷量。只有單品的高銷量才能在市場上建立主導地位，有主導地位的產(chǎn)品才能為產(chǎn)品品牌帶來聲譽。

 

企業(yè)戰(zhàn)略要有一定的高度，不能為了銷售產(chǎn)品而拋棄理性和誠信，這樣的品牌無“價值”可言。當下品牌觀念日益提升，很多企業(yè)卻依然在走著彎路，運作幾年依然默默無聞，沒有品牌競爭力的企業(yè)和產(chǎn)品又如何參與未來的市場競爭？

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