企業(yè)品牌化戰(zhàn)略讓企業(yè)做大做強

　　企業(yè)品牌化戰(zhàn)略可以讓企業(yè)在品牌競爭的時代做大做強。對于企業(yè)品牌而言，企業(yè)擁有清晰的核心價值，就能成為一個強勢品牌，為企業(yè)的發(fā)展帶來無限的好處。

　　企業(yè)品牌化戰(zhàn)略概念

　　品牌化戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。品牌作為一種經(jīng)濟形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟條件。因此，品牌化戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經(jīng)營背景，品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟的演變歷程。

　　企業(yè)品牌化戰(zhàn)略讓企業(yè)做大做強的核心

　　1.產(chǎn)品質(zhì)量

　　品牌就是消費者對產(chǎn)品的認知度和認可度，就是產(chǎn)品的口碑，也是一個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)做品牌，必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在重要位置。質(zhì)量是企業(yè)的生命，有了高品質(zhì)的產(chǎn)品，才具備了企業(yè)和產(chǎn)品具有度和口碑的基本前提，而出現(xiàn)“假冒偽劣”則是大忌，切忌在產(chǎn)品質(zhì)量上投機取巧，這無異于自斷生路。

　　2.產(chǎn)品的創(chuàng)新與特色

　　一個很好的品牌，必定是一個能夠在滿足大眾需求的前提下，具有自己產(chǎn)品的特色，產(chǎn)品的優(yōu)勢，甚至有為消費者提供個性化的需求，這就需要對產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　3.產(chǎn)品營銷和推廣

　　一個產(chǎn)品能否成為一個優(yōu)秀的品牌，能否有一個成功的營銷至關(guān)重要。

　　4.產(chǎn)品售后服務(wù)

　　售后服務(wù)也是產(chǎn)品，是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，是形成良好口碑，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的重要環(huán)節(jié)，也是很多企業(yè)成功或失敗的一個關(guān)鍵。

　　5.企業(yè)文化和品牌文化的融合

　　好的企業(yè)文化能夠增強企業(yè)凝聚力和活力，提高員工的團隊意識和創(chuàng)新能力，是提升企業(yè)核心競爭力的重要的軟實力。把企業(yè)文化融入品牌文化之中，使做產(chǎn)品，就是做人品成為企業(yè)員工的共識，把員工的人品融于產(chǎn)品之中，讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的品牌有機地融合到一起，這樣既有利于增強員工的主人翁意識，又可以有效的提高企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，提高企業(yè)的度和產(chǎn)品競爭力。

　　企業(yè)品牌化戰(zhàn)略作用

　　1.便于賣者進行經(jīng)營管理，如在作廣告宣傳和簽訂買賣合同時，可簡化手續(xù)。

　　2.注冊商標受法律保護，具有排他性，可保護企業(yè)間公平競爭，保護產(chǎn)品特色，防止他人假冒，發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究索賠。

　　3.可建立穩(wěn)定的顧客群，吸引那些具有品牌忠誠性的消費者。

　　4.有助于市場細分和定位，企業(yè)按不同的需求建立不同的品牌，以不同的品牌分別投入不同的細分市場，就可加強對市場的控制。

　　5.馳名商標有助于強化企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，增強競爭能力，促進銷售，增加利潤。

　　6.品牌和商標對便利買方選購、監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量、保護消費者權(quán)利、以及促進整個社會的創(chuàng)新精神和商品經(jīng)濟的發(fā)展，都具有不可忽視的重要作用。