新媒體下企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定

　　新媒體是一個全新的、高度復雜的品牌傳播融合平臺。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，新媒體更加注重與用戶之間的溝通，那企業(yè)在新媒體下的品牌戰(zhàn)略該如何制定才能滿足用戶對于企業(yè)文化和平臺體驗的需求呢?

　　新媒體品牌戰(zhàn)略具備的特點

　　1.在戰(zhàn)略方面，重視運用新媒體進行品牌傳播

　　與傳統(tǒng)的品牌傳播手段相比，互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端等新媒體本身就擁有成本低廉、傳播速度快、覆蓋范圍廣等諸多優(yōu)點，利用新媒體對品牌進行傳播具有極大的優(yōu)勢與潛力。所以，當代企業(yè)除了繼續(xù)選擇傳統(tǒng)手段進行品牌傳播以外，還要充分意識到新媒體對品牌所帶來的機遇和影響，從而根據(jù)自身品牌的特點選擇并利用合適的新媒體來實施宣傳。

　　2.在策略方面，精準定位新媒體時代下品牌傳播的目標受眾

　　有效的品牌傳播對于品牌占據(jù)受眾內(nèi)心位置和塑造品牌競爭力具有重要作用。在新媒體作為重要傳播工具的背景下，品牌為了實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，在進行品牌傳播活動之前，必須要對使用新媒體的受眾精確定位。除了鞏固傳統(tǒng)媒介進行品牌傳播外，還要分析當前使用新媒體的受眾特征，了解他們對新媒體的使用方式和程度，這樣才能夠?qū)λ麄冇幸粋€精準的宏觀乃至微觀的把握，才可以投其所好地對他們進行有針對性的品牌傳播。

　　3.在戰(zhàn)術(shù)方面，巧妙整合新媒體進行品牌的全方位傳播

　　當前，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體傳播方式正在逐漸超越甚至取代傳統(tǒng)的傳播媒體。80年代出生的受眾是使用新媒體的主力，他們對移動生活方式更為熱衷，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播對這一代受眾則更為有效。因此，在使用新媒體進行品牌傳播時，傳播目標的受眾群體多定位于年輕一代，而傳播形式和傳播內(nèi)容也務(wù)必要吸引年輕一代的受眾。

　　新媒體品牌戰(zhàn)略的價值

　　1.創(chuàng)新品牌設(shè)計，增強品牌價值

　　在進行品牌創(chuàng)新設(shè)計的過程中，企業(yè)應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略有效地結(jié)合在一起，規(guī)避因企業(yè)急于多元化和擴張造成的品牌價值鏈斷裂。

　　在進行品牌創(chuàng)新設(shè)計的過程中，企業(yè)應(yīng)該注意企業(yè)形象識別與企業(yè)品牌識別的有效融合。

　　在進行品牌創(chuàng)新設(shè)計過程中，企業(yè)還應(yīng)該將流程再造與企業(yè)品牌基因補強有效地結(jié)合在一起，從而防止企業(yè)品牌基因在流程再造中遭到流失。

　　2.促進媒體契合和新媒體開發(fā)，提升品牌影響力

　　企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，首先要進行規(guī)劃，接著要就是品牌傳播，品牌傳播對提升品牌影響力以及樹立企業(yè)形象有著重要的意義，所以，品牌傳播工作是否能落到實處，對企業(yè)實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略有著直接的影響。

　　企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，要注重媒介資源的契合，而且要注重對新媒介的開發(fā)利用，通過利用新媒介的特殊功效，使得企業(yè)品牌能夠被有效傳播，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌的延伸，從而實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的目標。

　　3.激活市場，推進品牌終端策略變革

　　品牌戰(zhàn)略是否有效，更終要看消費市場的變化情況，可以說品牌戰(zhàn)略的指向就是消費者這市場終端。所以，企業(yè)在實施創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略時，要注意把握好終端這個品牌目標，在市場上，努力使消費者認可本企業(yè)的品牌，進而促成品牌戰(zhàn)略在市場價值上與新媒體時代對接。