企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策研究

　　隨著品牌對于用戶影響力逐步的提升，企業(yè)也意識只有將企業(yè)的服務(wù)與形象提升到相對的高度，才能得到用戶的擁護和信任。品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)打造核心競爭力，獲取差別利潤的方式，那你知道企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策有哪些嘛！

　　什么是品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略不是一段話的描述而是一套體系化內(nèi)容，其核心內(nèi)容主要包括品牌愿景體系、品牌核心價值、品牌定位、品牌識別系統(tǒng)（理念、行為與符號）、品牌個性等深層次且一般需長期使用的品牌內(nèi)涵。

　　品牌建設(shè)的實際工作是建立企業(yè)品牌資產(chǎn)的過程，包括如何選擇品牌要素、設(shè)計品牌結(jié)構(gòu)和品牌組合、設(shè)計品牌營銷經(jīng)驗、建立品牌網(wǎng)絡(luò)、利用品牌杠桿來建立更多的品牌資產(chǎn)等等。

　　企業(yè)的一系列品牌實踐工作將遵循品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵的目的、精神和原則，建立品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)是一種長期、一致的制度實踐。任何基于短期目標(biāo)的方法都不適用于品牌建設(shè)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策

　　1.選擇合適的品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品,但一個產(chǎn)品只使用一個品牌時,可用一牌一品戰(zhàn)略;產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略;產(chǎn)品種類較多的企業(yè),還可以采用副品牌戰(zhàn)略,想通過兩個或更多品牌相互聯(lián)合,相互借勢,那就實行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略兩個或更多品牌相互聯(lián)合,相互借勢,那就實行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略。

　　2.重視品牌質(zhì)量

　　質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂,質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ),會影響到品牌的生存和發(fā)展。同時,高質(zhì)量會帶來品牌的成長,會帶來高的市場份額。

　　3.培育有特色的品牌文化

　　只有品牌有一定的品牌文化，就有可能充分滿足消費者的需求。企業(yè)文化是企業(yè)在共同價值觀基礎(chǔ)上形成的所有思維模式、產(chǎn)品模式和行為模式的總和，主要體現(xiàn)在企業(yè)精神、觀念、內(nèi)部規(guī)章制度和相對一致的行為上，是內(nèi)向的，而品牌文化則是外在的，是一種通過產(chǎn)品銷售、公關(guān)活動、廣告、企業(yè)特征等向企業(yè)外部傳達的映射文化。

　　4.強化品牌公關(guān)與傳播

　　企業(yè)間的競爭也逐漸由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭、企業(yè)形象競爭。公共關(guān)系作為企業(yè)形象建設(shè)的重要手段而因此成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的要素。加強品牌公共關(guān)系的主要內(nèi)容有:政府關(guān)系、媒體關(guān)系、消費者關(guān)系、員工關(guān)系、股東關(guān)系、金融關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、產(chǎn)品宣傳、公關(guān)廣告、公益活動等等

　　5.不斷實施品牌創(chuàng)新,謹(jǐn)慎實施品牌延伸

　　品牌創(chuàng)新與延伸,就是把在某類產(chǎn)品中已樹立起來的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去。

　　對于日新月異的當(dāng)下，品牌走向國際已是大勢所趨，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶?？科放苼?，樹立企業(yè)形象，建立產(chǎn)品在市場中的地位是企業(yè)有效的市場競爭手段。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)可以達到其他營銷手段所不能及的效果。企業(yè)必須通過管理體制和技術(shù)創(chuàng)新不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時要從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營效率、營銷戰(zhàn)略等方面加強品牌國際競爭的戰(zhàn)略研究和規(guī)劃，全面提高品牌的國際競爭力。

　　品牌不僅是企業(yè)市場營銷的銳利武器，是一個企業(yè)經(jīng)營管理實力的代表，也是市場經(jīng)濟成熟度的一項目標(biāo)；同時，它還是一個國家經(jīng)濟實力的標(biāo)志，是一項具有戰(zhàn)略價值的經(jīng)濟資源。 品牌戰(zhàn)略是國內(nèi)企業(yè)通向商場，面向未來的必經(jīng)之路，咱們應(yīng)該兢兢業(yè)業(yè)的走向國際市場。