大米品牌戰(zhàn)略如何成為企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”

　　大米作為我們餐桌上常見(jiàn)的主食，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于大米品牌的度也提出了更高的要求，品牌作為企業(yè)和產(chǎn)品的代表符號(hào)，在未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中起著不可取代的作用。那大米品牌戰(zhàn)略如何做才能作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)盈利做出貢獻(xiàn)呢？

　　大米品牌戰(zhàn)略的三個(gè)層級(jí)

　　戰(zhàn)略層：企業(yè)事物發(fā)展的宏觀方向把控。（一般麥肯錫這些戰(zhàn)略咨詢(xún)公司就是做這層戰(zhàn)略咨詢(xún)的）。

　　戰(zhàn)術(shù)層：為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略，分解下來(lái)的戰(zhàn)術(shù)方針。（管理咨詢(xún)公司則更多在戰(zhàn)術(shù)和運(yùn)作上）

　　運(yùn)作層：為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，更基本的整體運(yùn)作和運(yùn)營(yíng)。

　　大米品牌戰(zhàn)略分析

　　大米企業(yè)要塑造一個(gè)好品牌，必須在“五個(gè)方面”下功夫，即做品牌產(chǎn)品質(zhì)量是根本、做品牌準(zhǔn)確定位是關(guān)鍵、做品牌宣傳推介是手段、做品牌物有所值是動(dòng)力、做品牌堅(jiān)持不懈是保障。

　　2000年，國(guó)家糧食全面放開(kāi)實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。面對(duì)傳統(tǒng)而普通的稻米產(chǎn)業(yè)，與周邊地區(qū)相比并無(wú)多少優(yōu)勢(shì)。如何做大做強(qiáng)，做出特色？大米品牌戰(zhàn)略實(shí)施影響的因素：

　　一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略。時(shí)值中國(guó)加入WTO，龍頭經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌時(shí)代，沒(méi)有品牌談不上特色，難以參與競(jìng)爭(zhēng)，求得發(fā)展。

　　二是全國(guó)米業(yè)狀況為實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供良機(jī)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)米多，品牌太少，中國(guó)大米品牌建設(shè)處于混亂的“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，誰(shuí)先創(chuàng)出品牌，誰(shuí)就可爭(zhēng)得主動(dòng)。必須抓住這個(gè)機(jī)遇。

　　三是從大米地域基礎(chǔ)條件，看實(shí)施品牌戰(zhàn)略的可能。

　　品牌戰(zhàn)略促進(jìn)了稻米栽培、加工業(yè)快速發(fā)展，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由此推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷改進(jìn)。隨著品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，大米的市場(chǎng)諾言和美譽(yù)度不斷提高，出售范圍不斷擴(kuò)大，出售總量逐年遞加。

　　大米企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有以下好處：

　　1.品牌戰(zhàn)略提高了水稻種植的比較效益，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的種植積極性。

　　2.品牌促進(jìn)了效益提升：由于品牌信譽(yù)的提升，大米銷(xiāo)售價(jià)格高出周邊地區(qū)，大米盈利因此可增收超億元。大米加工業(yè)的效益也相應(yīng)提升，能在“稻強(qiáng)米弱”的大環(huán)境下取得較好效益。3.品牌還推動(dòng)了二三產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了公路運(yùn)輸業(yè)。隨著糧食流通的市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，新興的糧食經(jīng)紀(jì)人產(chǎn)業(yè)逐步形成，已成為不可或缺的糧食流通、收儲(chǔ)力量。啟動(dòng)了現(xiàn)代物流業(yè)。聯(lián)結(jié)生產(chǎn)加工與銷(xiāo)售終端的產(chǎn)品配送、物流業(yè)務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)，隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟而發(fā)展壯大。

　　大米品牌戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)于企業(yè)的意義

　　1.品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

　　顧客通過(guò)品牌產(chǎn)品的運(yùn)用，得到滿足，就會(huì)構(gòu)成消費(fèi)經(jīng)歷，為將來(lái)的消費(fèi)決議計(jì)劃構(gòu)成依據(jù)。企業(yè)品牌建立杰出的形象，賦予其美好的意向，使其品牌及品牌產(chǎn)品在顧客心目中構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)。品牌具有辨認(rèn)功能，是廣告宣傳等手法的根底，同時(shí)對(duì)顧客有著引導(dǎo)作用。品牌的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)遭到法律的維護(hù)，其對(duì)于不法競(jìng)爭(zhēng)有了強(qiáng)力的保證。一個(gè)品牌的杰出信譽(yù)，有利于其新產(chǎn)品的開(kāi)展。

　　2.品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證

　　企業(yè)設(shè)計(jì)品牌、創(chuàng)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。品牌的創(chuàng)立，的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

　　3.品牌是企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”

　　品牌以質(zhì)量制勝，品牌常附有文明，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有必定的信任度、跟隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，取得較高的利潤(rùn)。品牌是出售過(guò)程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)歷的保證，有助于顧客購(gòu)買(mǎi)自己偏好的品牌，以得到極大的滿意。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，有助于顧客的損失得到補(bǔ)償。