企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策有哪些

　　品牌戰(zhàn)略決策是公司以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得差別利益和價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。那企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策有哪些？

　　1.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。該戰(zhàn)略可以降低新產(chǎn)品的普及成本，大幅節(jié)約廣告費(fèi)用。 如果企業(yè)聲譽(yù)良好，新產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品更簡(jiǎn)單的方法。 采用該戰(zhàn)略的企業(yè)為了維持品牌聲譽(yù)，必須嚴(yán)格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　2.個(gè)別品牌戰(zhàn)略

　　個(gè)別品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種策略，企業(yè)的廣告費(fèi)用開支很大。更好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌。

　　3.擴(kuò)展品牌戰(zhàn)略

　　擴(kuò)展品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這一戰(zhàn)略，可以節(jié)約推廣費(fèi)用，迅速打開產(chǎn)品銷路。 實(shí)施這一戰(zhàn)略的前提是，擴(kuò)展后的品牌在市場(chǎng)上享有很高的聲譽(yù)，擴(kuò)展后的產(chǎn)品也必須是相應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。 否則會(huì)影響產(chǎn)品銷售，降低現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)。

　　4.品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

　　品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)通過改善和合并現(xiàn)有品牌來設(shè)立新品牌的戰(zhàn)略。 品牌創(chuàng)新有兩種方法。 一是漸變，接近新品牌和舊品牌的形式，隨著市場(chǎng)的發(fā)展逐漸改變品牌，適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化。 這種方式費(fèi)用很少，可以維持本來的營(yíng)業(yè)權(quán)。 二是突變，拋棄舊品牌，采用更新設(shè)計(jì)的新品牌。 雖然這個(gè)方式能引起消費(fèi)者的興趣，但是大量的廣告費(fèi)用需要支持新品牌的宣傳。