面粉企業(yè)品牌戰(zhàn)略及誤區(qū)匯總

　　我國的面粉行業(yè)，隨著市場和國有制面粉企業(yè)的改革，面粉企業(yè)的發(fā)展是穩(wěn)中有升。品牌作為面粉產(chǎn)品吸引消費(fèi)者購買的主因素，那面粉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是如何建立起與消費(fèi)者的長久聯(lián)系的？本文我們就面粉品牌戰(zhàn)略來了解下。

　　面粉企業(yè)有效的品牌戰(zhàn)略匯總

　　1.選擇合理的目標(biāo)市場定位

　　面粉企業(yè)首先要有目標(biāo)市場戰(zhàn)略，通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇進(jìn)行市場定位。市場細(xì)分的立足點(diǎn)是為了識別消費(fèi)者需求的差異性。面粉通用市場基本屬于無差異市場營銷范疇，各種食品專用粉市場基本屬于差異市場營銷范疇。

　　市場定位就是根據(jù)所選定目標(biāo)市場上的競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品所處的位置和企業(yè)自身的條件，從各方面為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹立一定的市場形象，以求在目標(biāo)顧客心目中形成一種特殊的偏愛。

　　2.確保良好的產(chǎn)品品質(zhì)

　　面粉企業(yè)可積極開展ISO9001、ISO14000標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證活動，把企業(yè)納入國際質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證軌道，積極推動行業(yè)制定和推行符合國際先進(jìn)水平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)。

　　對面粉加工企業(yè)來說，建立質(zhì)量認(rèn)證，迅速應(yīng)對原糧質(zhì)量波動，積極采用新的加工工藝和技術(shù)制定面粉后處理工序，是提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。 大多數(shù)面粉加工企業(yè)只重視面粉加工過程，不重視原糧質(zhì)量和面粉后處理過程，產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了很大變動，影響了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，喪失了部分市場。

　　3.注重合適的商標(biāo)策略

　　品牌，就是產(chǎn)品的牌子，它有文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等有組成。品牌與商標(biāo)屬于有形產(chǎn)品的一部分。目前，我國糧油產(chǎn)品的品牌中，已給消費(fèi)者提供產(chǎn)量大而質(zhì)量水平高的信息較多，體現(xiàn)企業(yè)的價值、文化、個性方面略顯不足。

　　4.選擇有效的廣告宣傳

　　廣告與品牌的存在密切相關(guān)，如果企業(yè)銷售不同的產(chǎn)品，并且具有控制產(chǎn)品價格的能力，每個企業(yè)都傾向于在廣告中吸引自己的特殊產(chǎn)品購買者。 根據(jù)面粉企業(yè)的類型，選擇廣告媒體也是不同的。

　　5.搞好終端銷售

　　品牌，尤其是，是靠長期、穩(wěn)定過硬的質(zhì)量建立起來的。在消費(fèi)者的心中，代表優(yōu)質(zhì)，為此他們愿意支付高價米取得質(zhì)量保證。廠家與有名望的銷售商結(jié)合，使消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行了信任。

　　面粉品牌戰(zhàn)略實(shí)施常見的誤區(qū)

　　1.輕視自身能力

　　面粉企業(yè)規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)能力有限。 打造全國品牌，需要投入大量人力和物資。 這是普通面粉企業(yè)無法承受的。 由于資金、技術(shù)、文化、速度等障礙，面粉企業(yè)在戰(zhàn)略上難以協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，許多面粉企業(yè)缺乏耐心，無法創(chuàng)造品牌。 面粉企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是解決生存問題，積累資本，創(chuàng)造品牌是今后的事情，避免品牌問題。

　　2.脫離品牌實(shí)質(zhì)

　　現(xiàn)在很多面粉企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌，品牌代表著企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，是消費(fèi)者對企業(yè)的一種信任和肯定。很多面粉企業(yè)不能正確理解品牌的含義，導(dǎo)致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改、個性不鮮明、缺乏核心價值、缺乏整合規(guī)劃，從而損害了品牌形象，削弱了品牌資產(chǎn)。

　　3.認(rèn)知上有偏差

　　不少商業(yè)企業(yè)一聽說實(shí)施品牌戰(zhàn)略，立即把目光投向生產(chǎn)商開發(fā)的商品，對于給面粉實(shí)施品牌戰(zhàn)略來說，不排除通過工商聯(lián)手來實(shí)施品牌戰(zhàn)略，但商業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的真正涵義是創(chuàng)立和培育商業(yè)企業(yè)自身的品牌，這個認(rèn)識問題不解決，就會事倍功半，甚至南轅北轍。

　　4.夸大品牌作用

　　面粉產(chǎn)品企業(yè)對品牌作用有認(rèn)識偏差，無限夸大品牌在購買行為中的作用，忽視腳踏實(shí)地的工作，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從而使品牌載體虛化。面粉企業(yè)在發(fā)展自己的品牌時，不懂得根據(jù)顧客行為做出調(diào)整，不了解現(xiàn)有及潛在顧客對品牌的態(tài)度和理解，品牌策略僅僅停留在提高度及認(rèn)知度上。

　　5.品牌運(yùn)營盲目

　　品牌沒有運(yùn)營，規(guī)模的利益難以實(shí)現(xiàn)，但是盲目運(yùn)營的話，品牌就會跨越。 品牌運(yùn)營主要有品牌擴(kuò)張、品牌擴(kuò)張等主要方式，國內(nèi)面粉企業(yè)對品牌有一些影響，便盲目進(jìn)行品牌運(yùn)營，陷入“品牌運(yùn)營”的陷阱。