品牌戰(zhàn)略的意義和內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略是助力企業(yè)在品牌和市場競爭中獲取發(fā)展壯大的“利器”。企業(yè)要想長久發(fā)展，就得對品牌戰(zhàn)略做到心中有數(shù)，本文我們就簡單的品牌戰(zhàn)略的意義和內(nèi)容來給大家普及下。

　　品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　1.品牌屬性

　　企業(yè)是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個問題。

　　2.品牌結(jié)構(gòu)

　　企業(yè)是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，不同的企業(yè)選擇的品牌結(jié)構(gòu)自然是不一樣的。

　　3.品牌內(nèi)涵

　　它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規(guī)范了品牌的思想、行為、外表等內(nèi)外涵義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。

　　4.品牌延伸規(guī)劃

　　明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的極大化。

　　5.品牌管理規(guī)劃

　　企業(yè)品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　6.品牌遠(yuǎn)景

　　品牌戰(zhàn)略的意義

　　所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象,提升產(chǎn)品度,并以度來開拓市場,吸引顧客,擴(kuò)大市場占有率,取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看,一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)志,更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠水準(zhǔn)的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽(yù)、追求的精神文化內(nèi)涵,決定和影響著產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此,發(fā)揮品牌的市場影響力,帶給消費(fèi)者信心,給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明,良好品牌往往能給人以特別印象,在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。

　　成功的品牌形象塑造絕不是品牌戰(zhàn)略自身的事情,它要涉及到企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略決策,諸如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、經(jīng)營規(guī)模、品牌設(shè)計、廣告策劃、市場營銷、人才戰(zhàn)略設(shè)計等各個方面。目前國內(nèi)相當(dāng)企業(yè)沒有把品牌納入企業(yè)的整體規(guī)劃，也不重視品牌的研發(fā)，把產(chǎn)品的宣傳交給普通員工完成，或直接交給廣告公司，企業(yè)管理者對重要的無形資產(chǎn)“品牌”缺乏一定的理解，甚至產(chǎn)生了疏遠(yuǎn)感，,加劇了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通困難,從而導(dǎo)致消費(fèi)者困惑和不滿,喪失了品牌競爭力。