先知品牌戰(zhàn)略咨詢?yōu)槠髽I(yè)保駕護航的四步走

　　先知是一家成立十幾年的咨詢公司，品牌戰(zhàn)略咨詢作為其中的一項，先知有自己的方法為為企業(yè)發(fā)展保駕護航。本文我們就先知品牌戰(zhàn)略咨詢?yōu)槠髽I(yè)保駕護航的四步走來共同了解下。

　　品牌戰(zhàn)略咨詢內容

　　1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)經營戰(zhàn)略、業(yè)務單元戰(zhàn)略、商業(yè)模式戰(zhàn)略與品牌架構戰(zhàn)略的確定方案。

　　2.品牌資產的現(xiàn)狀及擴展策略：進行專業(yè)的品牌調研、品牌資產分析，并依據(jù)品牌在企業(yè)業(yè)務單元增長驅動力上的作用，規(guī)劃階段性品牌資產的建設步驟。

　　3.品牌策略：品牌行業(yè)定位、品牌愿景、品牌核心價值、品牌訴求的規(guī)劃。

　　4.品牌元素即品牌識別體系的規(guī)劃：包括品牌名稱設計、logo，品牌視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)VI設計等。

　　5.品牌整合傳播與推廣規(guī)劃：廣告?zhèn)鞑ァ⑶纻鞑?、網(wǎng)絡傳播、渠道拓展等。

　　6.品牌管理體系：品牌組織架構、職能、管理對象、管理流程、管理方法、專業(yè)培訓等。

　　7.品牌合作伙伴的選擇與管理：品牌戰(zhàn)略咨詢是一個“細活”，能夠什么都做的品牌外協(xié)公司是不存在的，需要選擇與公司定位發(fā)展一致的專業(yè)性與服務能力兼具的合作商。

　　品牌戰(zhàn)略咨詢?yōu)槠髽I(yè)保駕護板的四步走

　　一是詞語戰(zhàn)略規(guī)劃

　　給定品牌戰(zhàn)略方向；

　　獲取受眾心智資源；

　　贏得市場無爭格局；

　　規(guī)劃產品結構和主導品類策略；

　　繪制企業(yè)事業(yè)版圖和發(fā)展路線圖；

　　二是品牌戰(zhàn)略管理

　　基于企業(yè)戰(zhàn)略的品牌結構規(guī)劃；

　　建立企業(yè)戰(zhàn)略新類別，設計傳播強大詞語體系；

　　建立品牌形象體系、使之成為企業(yè)發(fā)展的強大引擎；

　　品牌定義、目標消費者定位；

　　購買理由和選擇邏輯的規(guī)劃；

　　品牌角色、個性和文化借勢；

　　三是強大原型借勢

　　原型助企業(yè)形象更大勢能；

　　原型助品牌資產更強累積；

　　原型助產品營銷更高轉化；

　　四是傳播廣告管理

　　根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及產品策略，建立品牌價值傳播強大形象系統(tǒng)；

　　以強大形象系統(tǒng)為核心，設計品牌系統(tǒng)規(guī)范，發(fā)展所有系列產品的包裝設計，提升包裝的傳播價值；

　　根據(jù)品牌戰(zhàn)略及產品策略，制定年度傳播策略規(guī)劃（含廣告、公關、促銷計劃）；

　　電視、廣播廣告的創(chuàng)意制作（制作費用另計），平面廣告等的創(chuàng)意設計；

　　各公關、促銷活動的創(chuàng)意及策劃；

　　銷售推廣所需物料的創(chuàng)意設計，如經銷商手冊、企業(yè)樣本冊、軟文、路牌、海報、企業(yè)現(xiàn)場展示用品等；

　　產品和技術標志的創(chuàng)意設計；

　　終端生動化設計，為品牌終端體驗建立進行“終端生動化”設計，并形成終端生動化操作系統(tǒng)。