母嬰網(wǎng)品牌戰(zhàn)略咨詢

　　寶寶樹、媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)，這些都是當(dāng)下的母嬰網(wǎng)。為了能夠在這些母嬰網(wǎng)品牌競爭中實(shí)現(xiàn)企業(yè)競爭的目的，就需要通過品牌戰(zhàn)略來完成品牌建設(shè)的工作。本文我們就母嬰網(wǎng)品牌戰(zhàn)略流程、方式來做個(gè)簡單的介紹。

　　母嬰網(wǎng)品牌戰(zhàn)略制定的流程

　　一是戰(zhàn)略分析

　　對(duì)于母嬰網(wǎng)來講，有了完整的分析，才能判斷當(dāng)下的情況和未來的趨勢，才能確定品牌競爭的目的。戰(zhàn)爭戰(zhàn)役中，也是要經(jīng)過對(duì)敵情的周密分析，才能下決策，是否戰(zhàn)斗，是否進(jìn)攻，到底出什么兵力，道理是一樣的。

　　先知小編認(rèn)為戰(zhàn)略分析是確定戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵步驟，它是濃縮成一個(gè)戰(zhàn)略分析結(jié)晶。

　　二是根據(jù)分析結(jié)果和目標(biāo)，進(jìn)行品牌定位

　　它是品牌戰(zhàn)略的指向，上面說到了“對(duì)品牌建設(shè)手段的運(yùn)用”，到底如何運(yùn)用，得先看品牌定位，在品牌定位的框架下行事。

　　品牌定位的更終結(jié)果也是把品牌建設(shè)到消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者心中有整體的品牌認(rèn)知（包括品牌聯(lián)想、品牌形象、感知質(zhì)量等等）。消費(fèi)者一想到你的品牌，就能想到一系列內(nèi)容，這就是品牌定位。

　　三確定品牌的組合和架構(gòu)

　　它是品牌在競爭中，很重要的決策，也是品牌建設(shè)手段的核心決策。品牌的組合與架構(gòu)，涉及到企業(yè)的業(yè)務(wù)層面，是企業(yè)在業(yè)務(wù)決策后的表現(xiàn)策略。

　　但是對(duì)于我們單獨(dú)研究品牌來說，品牌的組合和架構(gòu)當(dāng)然算作品牌的戰(zhàn)略組成，因?yàn)榈降资嵌嗥放疲€是品牌延伸，是一個(gè)大的決策，需要戰(zhàn)略性的思考。

　　母嬰網(wǎng)品牌戰(zhàn)略三大方式

　　1.緊縮戰(zhàn)略

　　緊縮戰(zhàn)略是指母嬰網(wǎng)在各項(xiàng)分析中得出內(nèi)外環(huán)境均處于不利的形勢時(shí)，做出合理的減少產(chǎn)品產(chǎn)量或縮小生產(chǎn)規(guī)模等方式。這樣雖然不能提升企業(yè)的效益，但能夠保證企業(yè)不被行業(yè)浪潮淹沒。

　　2.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　穩(wěn)定型戰(zhàn)略是指母嬰網(wǎng)已經(jīng)穩(wěn)固了自己的市場地位，在行情不太理想的情況下，實(shí)施的保守發(fā)展戰(zhàn)略。

　　3.發(fā)展型戰(zhàn)略

　　發(fā)展型戰(zhàn)略指母嬰網(wǎng)應(yīng)運(yùn)市場需求，抓住機(jī)會(huì)，快速穩(wěn)定的發(fā)展自己的品牌。

　　母嬰網(wǎng)品牌戰(zhàn)略注意事項(xiàng)

　　大企業(yè)、大品牌往往是面面俱到的，什么都做。那么什么時(shí)候品牌才能真正發(fā)揮作用?在你的企業(yè)出問題的時(shí)候。

　　如果你的品牌做得好，當(dāng)你出了錯(cuò)，群眾會(huì)愿意等待，給你改錯(cuò)的機(jī)會(huì);當(dāng)你被人誤解，群眾會(huì)給你解釋的機(jī)會(huì)。所以，一個(gè)品牌的危機(jī)公關(guān)根本不是公關(guān)部的事情。

　　在企業(yè)生存與發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)略要幫助公司區(qū)別于同類競品，打開某個(gè)區(qū)域的市場，提升產(chǎn)品銷量，提升溢價(jià)能力。

　　在企業(yè)從優(yōu)秀到的階段，品牌戰(zhàn)略要側(cè)重于建立長期的客戶關(guān)系，幫助上市或提升股價(jià)，贏得政府支持。

　　如果一個(gè)企業(yè)已經(jīng)到了想做百年基業(yè)長青的時(shí)候，那么品牌戰(zhàn)略要做的是吸引人才、龍頭行業(yè)進(jìn)步，以及為社會(huì)和人類謀福祉、推動(dòng)龍頭變革。