企業(yè)如何定位品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)透過品牌獲得品牌價值的經(jīng)營戰(zhàn)略，不同企業(yè)，不同發(fā)展階段采取的品牌戰(zhàn)略各不相同，今天我們就大家關(guān)心的企業(yè)如何定位品牌戰(zhàn)略來給大家介紹下。

　　品牌戰(zhàn)略在品牌定位中是首位的，也屬于整體戰(zhàn)略的一分部。品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，只有品牌定位上升到品牌管理的層次，才能保證品牌定位規(guī)劃，保持定位的持久性，借此實現(xiàn)定位品牌戰(zhàn)略的目的。企業(yè)定品牌戰(zhàn)略時需著眼于企業(yè)內(nèi)在的品牌文化，找準(zhǔn)確產(chǎn)品優(yōu)勢訴求點，要求個性化品牌管理。同時，品牌戰(zhàn)略定位還要求明確目標(biāo)消費(fèi)者群體、凸顯產(chǎn)品個性和品牌獨(dú)特性、長線發(fā)展戰(zhàn)略鎖定潛在消費(fèi)者。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是一種經(jīng)營策略，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運(yùn)作技巧，但國內(nèi)不少企業(yè)品牌策劃者在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利， 影響了企業(yè)品牌的發(fā)展。那企業(yè)如何定位品牌戰(zhàn)略才能獲取品牌價值呢？

　　一是樹立正確的品牌競爭意識，著力提高品牌競爭能力

　　隨著對外開放和國際化進(jìn)程的加快，我國已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時代，創(chuàng)立品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌，走品牌之路已經(jīng)形成了共識。但品牌的成長并不是一個簡單的一踏而蹴的事情，而是一個長期的系統(tǒng)工程，需要整體規(guī)劃，通盤考慮。結(jié)合當(dāng)前實際，我國企業(yè)可以根據(jù)自身的條件與特點，在分析市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定出品牌戰(zhàn)略，實施品牌工程，

　　二是搞好品牌定位，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好與品牌忠誠

　　品牌形象競爭并非全方位的競爭，每一個品牌都有自己的市場定位。定位的基本方法不是去創(chuàng)作某種新奇的或與眾不同的事項， 而是去操縱已經(jīng)存在于心的東西， 即將顧客心目中潛在的購買欲望挖掘出來， 使之轉(zhuǎn)化為消費(fèi)沖動。品牌定位離不開具體行業(yè)， 否則毫無價值可言。

　　三遵循品牌設(shè)計規(guī)律， 注重品牌形象

　　品牌設(shè)計是一門藝術(shù)。既要在消費(fèi)者心目中留下深入印象， 又要刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望， 除商品功用、質(zhì)量、包裝、造型設(shè)計是關(guān)鍵外， 商標(biāo)設(shè)計也很重要。通常， 具有美感， 文化內(nèi)涵豐厚， 簡潔醒目，易于傳誦，構(gòu)思精巧，能逾越時空，并朗朗上口的品牌更易為廣大消費(fèi)者所接受。