品牌戰(zhàn)略具有什么特征

 　　品牌戰(zhàn)略的核心是占領(lǐng)消費(fèi)者心智大腦，作為企業(yè)獲取品牌價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，你知道品牌戰(zhàn)略具有什么特征不?

　　1.全局性

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為創(chuàng)造、培育、利用、擴(kuò)大企業(yè)品牌資產(chǎn)，提高企業(yè)品牌價(jià)值而采取的各項(xiàng)具體計(jì)劃或方案的指南。它所解決的不是局部或個(gè)別問題，而是全局性問題。

　　2.長(zhǎng)期性

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期概念，它的著眼點(diǎn)不是當(dāng)前，也不是近期(一年之內(nèi))的未來，而是中期(三年左右)和長(zhǎng)期(五年以上)的未來。企業(yè)品牌戰(zhàn)略并不注重短期企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)暫時(shí)的成敗得失，主要在于謀劃企業(yè)品牌的長(zhǎng)期生存大計(jì)，具有相對(duì)穩(wěn)定性。

　　3.導(dǎo)向性

　　由于企業(yè)品牌戰(zhàn)略是站在全局高度上制定的宏觀總體規(guī)劃，從而決定了對(duì)其下屬的各種具體措施和活動(dòng)計(jì)劃具有導(dǎo)向作用。在規(guī)劃實(shí)施期內(nèi)，所有的具體行動(dòng)均要與企業(yè)品牌戰(zhàn)略的總體要求一致，如有背離，須及時(shí)調(diào)整。

　　4.系統(tǒng)性

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性表現(xiàn)為包括企業(yè)品牌的創(chuàng)造、推廣、發(fā)展、保護(hù)、更新、撤退等一系列環(huán)節(jié)，是一個(gè)系統(tǒng)工程，而系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)與過程都是相互聯(lián)系和相互影響的，并可以轉(zhuǎn)化和連接。

　　5.創(chuàng)新性

　　制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是一個(gè)創(chuàng)新過程，每一個(gè)企業(yè)的自身?xiàng)l件不同，所處的市場(chǎng)環(huán)境以及面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系者也不同，必須有針對(duì)性地制定戰(zhàn)略，才能起到出奇制勝的作用。