品牌戰(zhàn)略包括哪些內容

 　　品牌戰(zhàn)略大于品牌策略，它是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略成敗的關鍵在于是否在消費者大腦中留下了深刻的印象。為了讓消費者對品牌產生認同感，你認為品牌戰(zhàn)略包括哪些內容?

　　品牌化決策：企業(yè)是選擇制造商品牌還是經銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，這是品牌在建立前就需決定好的。

　　品牌模式選擇：企業(yè)是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時間性。

　　品牌識別界定：它是指企業(yè)希望消費者認同的品牌形象。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規(guī)范了品牌的思想、行為、外表等內外涵義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。

　　品牌延伸規(guī)劃: 它明確了未來品牌適合在哪些領域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的極大化。

　　品牌管理規(guī)劃：通過以上幾步，為品牌的發(fā)展設立遠景，并明確品牌發(fā)展各階段的目標與衡量指標。

　　品牌遠景設立：它應該明確告訴包括顧客、股東和員工在內的利益關系者“三個代表”：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表從今天到明天的努力?