企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成與本質(zhì)

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是向客戶提供獨(dú)特用戶價(jià)值，讓企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營和發(fā)展得到保證。為了能夠讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，大家需對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成與本質(zhì)有根本的認(rèn)知，本文我們共同來了解下。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成

　　一是戰(zhàn)略目標(biāo)

　　它是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，指的是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)充分經(jīng)營其品牌所期望達(dá)到的理想成就。一個(gè)戰(zhàn)略的總目標(biāo)是一個(gè)戰(zhàn)略的核心，其他一切內(nèi)容都圍繞著這個(gè)中心。

　　二是戰(zhàn)略重點(diǎn)

　　對(duì)于企業(yè)來說，在相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)間內(nèi)確定的戰(zhàn)略目標(biāo)可能是多方面的。然而，無論是在開展企業(yè)品牌工作中，還是在實(shí)際的計(jì)劃實(shí)施過程中，都不可能平均使用力量。一般來說，我們總是通過以點(diǎn)帶面來達(dá)到既定目標(biāo)。因此，在確定戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí)，必須確定實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　此外，戰(zhàn)略重點(diǎn)的確定應(yīng)建立在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上，并考慮能起到以點(diǎn)帶面作用的戰(zhàn)略重點(diǎn)。各種保障措施和具體策略必須在企業(yè)品牌戰(zhàn)略確定的關(guān)鍵點(diǎn)上全面徹底地實(shí)施。

　　三是 戰(zhàn)略步驟

　　它是企業(yè)在確定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和優(yōu)先事項(xiàng)后，對(duì)各種計(jì)劃措施或任務(wù)的時(shí)間進(jìn)行的戰(zhàn)略規(guī)劃安排。這種戰(zhàn)略決心還是表面的，往往是以年甚至更長的時(shí)間來安排和實(shí)施戰(zhàn)略步驟。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)

　　品牌戰(zhàn)略不是一段話的描述而是一套體系化內(nèi)容，其核心內(nèi)容主要包括品牌遠(yuǎn)景體系、品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)（理念、行為與符號(hào)）、品牌個(gè)性等深層次且一般需長期使用的品牌內(nèi)涵。而品牌建設(shè)的實(shí)踐是構(gòu)建企業(yè)品牌資產(chǎn)的過程，包括如何選擇品牌要素、設(shè)計(jì)品牌結(jié)構(gòu)和品牌組合、設(shè)計(jì)品牌營銷體驗(yàn)、構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)、利用品牌杠桿構(gòu)建更多的品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)的一系列品牌實(shí)踐工作將遵循品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵的宗旨、精神和原則來構(gòu)建品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)是一個(gè)長期的系統(tǒng)實(shí)踐，需要保持一致。任何基于短期目標(biāo)的實(shí)踐都不適用于品牌建設(shè)。