品牌打造的四個(gè)步驟
同樣是手機(jī),為什么買蘋果的會(huì)高于其他一些手機(jī)品牌,這就是品牌或者說(shuō)是品牌理念在影響著產(chǎn)品的銷售。雖然平時(shí)看不見也摸不著,但卻對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者影響重大。說(shuō)了這么多,我們來(lái)介紹下品牌打造的四個(gè)步驟:
步驟一:發(fā)展品牌愿景
一個(gè)好的品牌愿景,描述企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。那么,如何建立一個(gè)品牌愿景?先知認(rèn)為企業(yè)需要進(jìn)入的市場(chǎng)、產(chǎn)品線和準(zhǔn)入是什么?公司的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)目標(biāo)是什么?品牌在這些目標(biāo)中扮演什么角色?企業(yè)品牌的地位如何?如何在未來(lái)發(fā)展。此外,結(jié)合外部信息,做好品牌愿景規(guī)劃工作。
步驟二:決定品牌形象
品牌形象在消費(fèi)者心中代表著產(chǎn)品的外觀,產(chǎn)品的外觀、屬性、功能及其在消費(fèi)者生活中的作用有很多決定性的因素,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造良好的品牌形象,一方面要互相了解,即通過(guò)各種途徑了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌;另一方面,邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)人士、支持供應(yīng)商或零售商描述他們與品牌的關(guān)系。
步驟三:發(fā)展品牌管理策略
首先,品牌定位,為了鎖定目標(biāo)市場(chǎng),找出與其他品牌的關(guān)鍵區(qū)別和可以提供給消費(fèi)者的利益;其次,延伸現(xiàn)有品牌。在進(jìn)行品牌延伸時(shí),要注意延伸品牌是否符合企業(yè)的品牌愿景。延伸的品牌能否支持和強(qiáng)化品牌形象?延伸的品牌是否符合原有的品牌定位?當(dāng)延伸失敗時(shí),會(huì)不會(huì)對(duì)品牌造成重大損害?第三,我們應(yīng)該注意與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系,而不是過(guò)于依賴促銷活動(dòng)。
步驟四:建立薪酬制度
建立品牌支撐文化,就是計(jì)算品牌的率,了解品牌的表現(xiàn),以調(diào)整產(chǎn)品或戰(zhàn)略,獎(jiǎng)勵(lì)建立品牌的員工,使企業(yè)能夠更有效地利用資源。
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