強(qiáng)大詞語(yǔ)可保障品牌持續(xù)發(fā)展

　　強(qiáng)大詞語(yǔ)是先知十二大工作原理之一，詞語(yǔ)就是行動(dòng)。強(qiáng)大詞語(yǔ)是消費(fèi)者都有認(rèn)知：耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)資源。用強(qiáng)大詞語(yǔ)建設(shè)品牌，就能獲取消費(fèi)者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買行為。強(qiáng)大詞語(yǔ)體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，降低品牌傳播營(yíng)銷成本。

　　詞語(yǔ)廣義上講，就是人們交流的語(yǔ)言，當(dāng)賦予了強(qiáng)大二字，就有了戰(zhàn)略意義，就成了詞語(yǔ)戰(zhàn)略，用詞語(yǔ)戰(zhàn)略來為企業(yè)策劃和指導(dǎo)，保證企業(yè)能在正確的軌道上運(yùn)行，少走彎路，就是詞語(yǔ)戰(zhàn)略的使命。什么是強(qiáng)大詞語(yǔ)?一般強(qiáng)大詞語(yǔ)要符合一下幾點(diǎn)；

　　1、詞語(yǔ)是品牌命名的工具，詞語(yǔ)是公司命名的工具，詞語(yǔ)是強(qiáng)大口號(hào)的工具，命名傳播，品牌。媒體都離不開強(qiáng)大詞語(yǔ)。

　　2、強(qiáng)大詞語(yǔ)必須是耳熟能詳?shù)模巳硕加姓J(rèn)知的，都有深切體會(huì)的，在人們心中有強(qiáng)大原形，很容易被消費(fèi)者接受，而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買理由。

　　3、強(qiáng)大詞語(yǔ)要符合傳統(tǒng)文化，要有吉祥的寓意，有積極向上的正能量，能對(duì)品牌持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生內(nèi)生動(dòng)力，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，降低品牌傳播營(yíng)銷成本。

　　4、強(qiáng)大詞語(yǔ)必須符合企業(yè)主的自身信息喜用，人的出生的四柱信息是大自然天道運(yùn)行的瞬間凝結(jié)的產(chǎn)物，戰(zhàn)略策劃制定也要順應(yīng)企業(yè)主的命理信息，品牌名字，企業(yè)名字要符合企業(yè)主的喜用，才能產(chǎn)生強(qiáng)大能量。

　　5、強(qiáng)大詞語(yǔ)建設(shè)的品牌要有強(qiáng)大數(shù)理為寄托誘導(dǎo)，數(shù)理就是指詞語(yǔ)構(gòu)成的筆畫數(shù)理要符合企業(yè)主的內(nèi)生氣場(chǎng)信息，有利于企業(yè)事業(yè)不斷強(qiáng)大的數(shù)理誘導(dǎo)。

　　比如先知戰(zhàn)略咨詢這一企業(yè)名稱中的“先”和“知”這兩個(gè)字，單個(gè)詞的意思并不具體，但是組成“先知”這個(gè)詞后就有了豐富的內(nèi)涵，就有了具象化的形象，麥達(dá)出了價(jià)值感。這就是詞語(yǔ)的能量，我們認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本，世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，而命名需要通過強(qiáng)大詞語(yǔ)來完成。

　　1. 對(duì)于命名的認(rèn)識(shí)我們注意以下幾點(diǎn)；

　　2. 企業(yè)命名的指標(biāo)：召喚力與低成本；

　　企業(yè)命名是否合乎標(biāo)準(zhǔn)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行衡量：

　　一。召喚力。命名其實(shí)就是召喚力，把它所號(hào)令的東西從人類的知識(shí)儲(chǔ)存器中召喚出來，比如我們說到“精英”這個(gè)詞時(shí)，“優(yōu)秀人才”的形象就立刻出現(xiàn)在我們的腦海里，且出現(xiàn)在腦海里的都是相同的畫面。

　　二、低成本。指企業(yè)的命名要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的命名，包括理解、記憶、傳播等三個(gè)方面的低成本。

　　理解就是詞語(yǔ)要讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂，記憶就是詞語(yǔ)要讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住，且不容易忘記；傳播就是詞語(yǔ)要便于傳播，比如簡(jiǎn)單易記的命名就容易傳播。如阿里巴巴。和淘寶的命名。既有召喚力又具備低成本優(yōu)勢(shì)。從召喚力角度來說，阿里巴巴就是芝麻開門，是打開寶庫(kù)的咒語(yǔ)，淘寶就是發(fā)現(xiàn)寶貝；從低成本角度來說，這兩個(gè)名字都是婦孺皆知的名字，詞語(yǔ)本義易帶來美好聯(lián)想，讀音響亮又好記，因此二者都是低成本的好名字。

　　“五個(gè)一”好名字的標(biāo)準(zhǔn)

　　標(biāo)準(zhǔn)一：聽一遍就明白，好名字要一聽就明白。比如“寶馬”，就是屬于一聽就明白的一類，一個(gè)好名字對(duì)于企業(yè)來講，既決定了營(yíng)銷傳播的效果，也決定著企業(yè)的生死存亡。為了達(dá)到“聽一遍就明白”的標(biāo)準(zhǔn)的效果，建議取名時(shí)使用聽覺詞語(yǔ)，因?yàn)?ldquo;名”本身就是為聽覺而生的。《說文解字》中說：“名，自命也。從口從夕。夕者，冥也。冥不相見，故以口自名。”

　　標(biāo)準(zhǔn)二：看一遍就懂得

　　什么樣的詞語(yǔ)看一遍就能懂？唯有頭腦中已有的信息，在潛意識(shí)和記憶中已經(jīng)存在的信息。這一點(diǎn)在外賣品牌“餓了么星選”體現(xiàn)得尤為明顯。星選的名稱和星星的形象提升品牌辨識(shí)度與傳播度，同時(shí)的概念明確地傳達(dá)了高品質(zhì)的品牌價(jià)值，先有懂得，才能有后面的理解和接受，然后才會(huì)有購(gòu)買的發(fā)生。

　　標(biāo)準(zhǔn)三：一秒鐘就記住

　　相比于已經(jīng)有了度的品牌，新品牌名能否短時(shí)間就讓人記住，是新品牌能否站穩(wěn)、做大的關(guān)鍵。比如國(guó)電龍?jiān)吹?ldquo;龍?jiān)?rdquo;（現(xiàn)已成為風(fēng)電領(lǐng)域的品牌）就是一個(gè)簡(jiǎn)單優(yōu)秀的、一秒鐘就能記住的名字。

　　標(biāo)準(zhǔn)四：能不能產(chǎn)生一個(gè)聯(lián)想，產(chǎn)生美好記憶，和期盼，聯(lián)想一個(gè)品牌故事，從兒產(chǎn)生購(gòu)買力。

　　標(biāo)準(zhǔn)五：能不能傳遞一個(gè)價(jià)值

　　出色的品牌命名往往在易讀、易記的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含了產(chǎn)品的屬性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如；可口可樂，我們認(rèn)為這是翻譯得好的品牌名。