企業(yè)品牌文化建設(shè)助推企業(yè)發(fā)展？

　　21世紀(jì)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)而言，企業(yè)的品牌文化力已成為未來企業(yè)的更競爭力,實施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對企業(yè)運作及其產(chǎn)品經(jīng)營的必然要求,是我國企業(yè)及其產(chǎn)品從根本上進(jìn)入市場競爭、走向國際競爭的有效舉措。

　　一.企業(yè)品牌文化建設(shè)步驟

　　企業(yè)品牌文化建設(shè)更步：企業(yè)內(nèi)部要組建企業(yè)文化戰(zhàn)略委員會等相關(guān)部門，由專人負(fù)責(zé)(更好是企業(yè)更高)，并與專業(yè)咨詢機構(gòu)合作組建企業(yè)文化執(zhí)行小組;

　　企業(yè)品牌文化建設(shè)步：搜集優(yōu)秀企業(yè)文化案例調(diào)查分析企業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)態(tài)勢、競爭狀況、企業(yè)更終目標(biāo)等，得出企業(yè)存在的必要性、企業(yè)發(fā)展要求;

　　企業(yè)品牌文化建設(shè)第三步：科學(xué)性、藝術(shù)性歸納總結(jié)企業(yè)遠(yuǎn)景、企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)理念、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)口號等;

　　企業(yè)品牌文化建設(shè)第四步;依據(jù)已提煉出的理念層和企業(yè)實際需求，設(shè)計企業(yè)行為規(guī)范，包括員工行為規(guī)范、服務(wù)規(guī)范、生產(chǎn)規(guī)范、危機處理規(guī)范、典禮、儀式等;

　　企業(yè)品牌文化建設(shè)第五步：進(jìn)行企業(yè)形象系統(tǒng)規(guī)劃，一般要請專業(yè)設(shè)計機構(gòu)進(jìn)行。以確保設(shè)計符合藝術(shù)性、國際化、高識別性、行業(yè)要求等;

　　二.企業(yè)品牌文化建設(shè)三大關(guān)鍵點

　　1.企業(yè)品牌文化-要注重深層挖掘

　　企業(yè)品牌文化主要是指品牌在消費者心目中印象、感覺和附加價值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營理念、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。當(dāng)今時代，企業(yè)品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　2.企業(yè)品牌文化-要注重文化傳播

　　企業(yè)品牌文化傳播主要是指將品牌文化由企業(yè)向外輻射傳播的過程。消費者作為一個社會人，其所處的環(huán)境的文化正深刻影響著具體的購買行為。我們可以借助宣傳條幅、宣傳折頁、立牌、KT版等宣傳物料營造企業(yè)品牌文化氛圍，把品牌文化建設(shè)與6S管理推行工作結(jié)合起來，通過品牌主題文化宣傳，提高品牌終端的推薦能力和影響力，通過企業(yè)品牌文化增進(jìn)品牌認(rèn)同。

　　3.企業(yè)品牌文化-要注重提升品牌價值

　　品牌的核心價值是塑造品牌個性的內(nèi)在動力，而品牌個性是品牌價值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。塑造品牌個性就一定要圍繞品牌核心價值進(jìn)行，反之如果要提升品牌價值，那么也必須有鮮明的品牌個性支持，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。

　　三.企業(yè)品牌文化建設(shè)的作用

　　1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

　　2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

　　3.提高企業(yè)度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

　　4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。