食品營銷策劃公司

　　食品營銷策劃公司：

　　近年來，我國食品產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品種類顯著增加、精深加工產(chǎn)品比例不斷上升，產(chǎn)品向多元、優(yōu)質(zhì)、功能化方向發(fā)展。 食品行業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，無論是出口還是內(nèi)銷都在快速增長。面對(duì)13億人口的食品市場(chǎng)，我國企業(yè)在奮力突圍，有機(jī)健康類食品趨成熟，資本整合加快重新洗牌，電商沖擊店商無庸回避，進(jìn)口休閑食品空間很大，食品安全仍是核心競(jìng)爭力。在國外大軍奮力挺進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)刻，中國的食品品牌還需要得到全方位的打造和完善，才能夠在品牌實(shí)力敵眾我寡的劣勢(shì)局面下突破重圍。

　　那么食品品牌營銷策劃該如何去做呢？

　　作為國內(nèi)品牌營銷策劃公司，先知中國提出，食品品牌想要在市場(chǎng)中展現(xiàn)雄風(fēng)，必須借助專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)策劃和銷售策劃這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)超越競(jìng)爭對(duì)手，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)持久的更優(yōu)勢(shì)，也才能快速做強(qiáng)品牌和提升產(chǎn)品銷量。

　　1、食品品牌策劃：

　　食品品牌策劃，包括戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)等，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　2、食品產(chǎn)品策劃：

　　策劃以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，深挖產(chǎn)品本身特點(diǎn)，突出產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)；食品的品種數(shù)不勝數(shù)，其中的差異更是豐富多彩，從豐富多彩的產(chǎn)品差異中，尋找若干獨(dú)特的方面進(jìn)行策劃，是食品營銷策劃簡易可行的思路。通過產(chǎn)品本差異點(diǎn)的尋找或創(chuàng)造，避開根競(jìng)爭對(duì)手的直接競(jìng)爭，是策劃成功的保證。

　　享譽(yù)龍頭的營銷策劃大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過，好的產(chǎn)品是營銷推廣的基礎(chǔ)，而壞的產(chǎn)品推廣越好則產(chǎn)品死得越快。這說明，任何營銷策劃，都必須以好產(chǎn)品為前提。要保證食品營銷策劃的成功，食品本身一定要過硬。而很多時(shí)候，食品產(chǎn)品本身就蘊(yùn)藏著營銷策劃的創(chuàng)意點(diǎn)。因此，食品營銷策劃人員一定要充分把握食品本身的特性，看似平常的表面挖掘出獨(dú)特的東西來，這樣食品營銷策劃才能從眾多的品牌中脫穎而出，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。策劃大師李?yuàn)W·貝納在為“綠巨人”灌裝豌豆策劃時(shí)，從菜農(nóng)搶收豌豆的生產(chǎn)過程中獲得靈感，策劃了“月光下的收割”營銷創(chuàng)意，清晰而準(zhǔn)確地傳達(dá)了“綠巨人”罐裝豌豆的新鮮品質(zhì)，得到了消費(fèi)者高度認(rèn)同，造就了“綠巨人”罐裝豌豆這一品牌。而農(nóng)夫山泉從普通得不能再普通的瓶裝飲用水中，挖掘出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的獨(dú)特賣點(diǎn)，更能說明食品產(chǎn)品本身就具有天生的策劃創(chuàng)意，策劃創(chuàng)意的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)。

　　3、食品市場(chǎng)策劃：

　　市場(chǎng)策劃——就是從事應(yīng)用科學(xué)的思維和方法，對(duì)以贏利為目的的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的整體活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的創(chuàng)造構(gòu)思、謀劃和設(shè)計(jì)，以期達(dá)到更佳效果的專業(yè)人士。主要工作包括：策劃目標(biāo)定位、策劃診斷調(diào)查、策劃創(chuàng)意構(gòu)想、策劃方案論證、策劃實(shí)施操作、策劃評(píng)估服務(wù)等。

　　4、食品銷售策劃：

　　銷售計(jì)劃是企業(yè)為取得銷售收入而進(jìn)行的一系列銷售工作的安排，包括確定銷售目標(biāo)、銷售預(yù)測(cè)、分配銷售配額和編制銷售預(yù)算等。銷售計(jì)劃的制定，必須有所依據(jù)，也就是要根據(jù)實(shí)際情況制定相關(guān)的銷售計(jì)劃。憑空想象、閉門造車、不切實(shí)際的銷售計(jì)劃，不但于銷售無益，還會(huì)對(duì)銷售活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)帶來負(fù)面影響。制定銷售計(jì)劃，必須要有理有據(jù)、有的放矢。

　　為實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)健康發(fā)展，食品品牌必須堅(jiān)持強(qiáng)力拓展銷售渠道，加大品牌宣傳和市場(chǎng)開拓力度，多渠道推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略。切實(shí)讓消費(fèi)者感受食品品牌的新舉措、新力量。

　　持續(xù)維護(hù)線下營銷渠道，加強(qiáng)市場(chǎng)“破冰”力度的同時(shí)，也極為重視品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，積極完善電商線上運(yùn)作模式，配合線下規(guī)范銷售服務(wù)，加快食品品牌在京東商城、天貓商城、1號(hào)店等電商渠道的客戶拓展，實(shí)現(xiàn)線上線下相互結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。讓廣大消費(fèi)者既能享受到傳統(tǒng)實(shí)體商店購物的即時(shí)滿足感，又能體驗(yàn)線上電子商務(wù)所帶來的上門式便利服務(wù)。微信、貼吧、微博等公眾交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者同品牌的實(shí)時(shí)交流，更有利于加強(qiáng)口碑營銷管理。

       食品品牌營銷策劃公司：

       先知品牌是國內(nèi)的全案策劃公司，先知品牌集團(tuán)自成立以來已經(jīng)為龍頭、中國、行業(yè)百強(qiáng)以及上千家企業(yè)提供過上萬次全案創(chuàng)意服務(wù)。重 新定義了中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，并提升了品牌設(shè)計(jì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。先知專注于品牌和成長品牌的創(chuàng)建，幫助5000多個(gè)品牌走向成功，100多個(gè)品牌成功上 市，200多個(gè)品牌成為行業(yè)，服務(wù)品牌總市值超過5700億。先知確信，面對(duì)新經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，唯有整合者及更者才勝利者。昨天，我們定義了品牌全案。今 天，我們不斷超越自己，為行業(yè)格局確立發(fā)展方向,新品牌時(shí)代,唯有先知。

　　作為品牌策劃這方面的顧問，先知品牌營銷策劃公司已經(jīng)為眾多食品品牌打造成功營銷策略，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展，也是推動(dòng)先知品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力。如果您有食品品牌營銷策劃方面的需求，還望您盡快聯(lián)系先知品牌！