商標(biāo)與企業(yè)品牌關(guān)系

　　“蘭陵”系山東蘭陵企業(yè)（集團(tuán)）總公司的字號(hào),“蘭陵”商標(biāo)是山東蘭陵企業(yè)（集團(tuán)）總公司的注冊(cè)商標(biāo).蒼山縣蘭陵蘭美酒廠將“蘭陵”作為字號(hào)使用的行為,構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng).
　　本律師作為山東蘭陵企業(yè)（集團(tuán)）總公司（以下稱(chēng)蘭陵集團(tuán)）的代理人,參與了此案.在訴訟中,本律師的代理意見(jiàn)為：
　　代理人認(rèn)為,蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱(chēng)蘭美酒廠）將“蘭陵”作為在其字號(hào)并在其名稱(chēng)中使用的行為構(gòu)成了對(duì)蘭陵集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)判令蘭美酒廠停止使用“蘭陵”字號(hào).理由是：
　　蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱(chēng)蘭美酒廠）的企業(yè)名稱(chēng)（字號(hào)）與蘭陵集團(tuán)的企業(yè)名稱(chēng)（字號(hào)）、商標(biāo)存在權(quán)利沖突.但關(guān)鍵是蘭美酒廠字號(hào)的取得違反了企業(yè)名稱(chēng)登記中應(yīng)當(dāng)遵循的禁止惡意取得原則、權(quán)利在先原則、商標(biāo)特別保護(hù)原則,違反了民法通則、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的誠(chéng)實(shí)信用原則,足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)和對(duì)產(chǎn)源產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系的聯(lián)想,構(gòu)成了對(duì)蘭陵集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng).

　　1、蘭陵集團(tuán)的“蘭陵”商標(biāo)和“蘭陵”字號(hào)是具有相當(dāng)高的度的品牌
　　是否具備必要的度是判斷是否容易產(chǎn)生混淆的必要條件.必要的度,是指在相關(guān)公眾中具有的廣泛知曉程度.相關(guān)公眾是指同行生產(chǎn)者、消費(fèi)者及潛在的消費(fèi)者、同行經(jīng)營(yíng)者.廣泛知曉是指被較多的相關(guān)公眾所認(rèn)知和明曉.支持蘭陵集團(tuán)“蘭陵”商標(biāo)和字號(hào)具有相當(dāng)高的度的主要事實(shí)因素有：
　　一是蘭陵集團(tuán)首先使用了“蘭陵”商標(biāo)和“蘭陵”字號(hào),且商業(yè)使用持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng).蘭陵集團(tuán)在釀酒行業(yè)首先使用了“蘭陵”字號(hào),1960年在酒類(lèi)產(chǎn)品中也首先使用了“蘭陵”商標(biāo),且均連續(xù)使用至今.經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用,相關(guān)公眾已熟知“蘭陵”商標(biāo)和字號(hào).
　　二是蘭陵集團(tuán)“蘭陵”商標(biāo)或字號(hào)的商業(yè)使用區(qū)域廣.蘭陵集團(tuán)的“蘭陵”產(chǎn)品的銷(xiāo)往全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū),產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)至海外.從銷(xiāo)售區(qū)域看,“蘭陵”商標(biāo)也已被廣泛區(qū)域的相關(guān)公眾所熟知.
　　三是蘭陵集團(tuán)“蘭陵”商標(biāo)或字號(hào)具有較好的信譽(yù).“蘭陵”商標(biāo)是山東省商標(biāo),“蘭陵”系列產(chǎn)品被認(rèn)定為產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、商品.這些都使“蘭陵”商標(biāo)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的聲譽(yù).
　　四是蘭陵集團(tuán)“蘭陵”商標(biāo)在全國(guó)廣泛區(qū)域持續(xù)地進(jìn)行了規(guī)模較大的廣告宣傳.
　　五是“蘭陵”商標(biāo)在各地得到了應(yīng)有的司法保護(hù)和行政保護(hù).
　　2、蘭美酒廠在其字號(hào)中使用“蘭陵”缺乏正當(dāng)理由
　　蘭美酒廠系1998年注冊(cè)設(shè)立的私營(yíng)企業(yè),原名稱(chēng)為“蒼山縣樂(lè)海酒業(yè)飲料廠”,住所地為蒼山縣縣城中興路北段,2002年更名為現(xiàn)名稱(chēng)“蒼山縣蘭陵蘭美酒廠”.而在2002年蘭美酒廠更名時(shí),蘭陵集團(tuán)早已經(jīng)使用了“蘭陵”商標(biāo)和“蘭陵”字號(hào),并且已經(jīng)具有了相當(dāng)高的度.蘭美酒廠始終沒(méi)有陳述和舉證其在更名后的字號(hào)中使用“蘭陵”的正當(dāng)理由.國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》（工商標(biāo)字[1999]第81號(hào)）中明確規(guī)定,將他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字登記為企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào),引起相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人與企業(yè)名稱(chēng)所有人的誤認(rèn)或誤解的行為,構(gòu)成依法應(yīng)當(dāng)予以制止的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為.《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第三十九條規(guī)定,企業(yè)使用名稱(chēng),應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則.《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第四十一條規(guī)定,已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng),在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的,或者損害他人合法權(quán)益的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適宜的企業(yè)名稱(chēng)予以糾正.根據(jù)上述規(guī)定和依據(jù)保護(hù)在先權(quán)利原則,蘭美酒廠在工商登記中使用“蘭陵”作為其字號(hào)與蘭陵集團(tuán)在先的“蘭陵”注冊(cè)商標(biāo)相同并造成相關(guān)公眾混淆,并且蘭美酒廠沒(méi)有任何使用“蘭陵”文字作為字號(hào)的正當(dāng)理由,其企業(yè)名稱(chēng)是不適宜的企業(yè)名稱(chēng).
　　3、蘭美酒廠在字號(hào)中使用“蘭陵”,足以造成相關(guān)公眾的混淆,并損害蘭陵集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)
　　首先,蘭陵集團(tuán)與蘭美酒廠所經(jīng)營(yíng)的主要商品均是白酒,蘭陵集團(tuán)與蘭美酒廠是同類(lèi)產(chǎn)品的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者.
　　其次,蘭美酒廠的“蘭陵”字號(hào)的文字與蘭陵集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)“蘭陵”和字號(hào)的“蘭陵”的文字相同,讀音相同.
　　鑒于蘭陵集團(tuán)的“蘭陵”商標(biāo)和字號(hào)已經(jīng)具有相當(dāng)高的度,蘭美酒廠作為同業(yè)經(jīng)營(yíng)者,其使用“蘭陵”作為字號(hào),足以造成相關(guān)公眾對(duì)蘭美酒廠、蘭陵集團(tuán)以及蘭美酒廠、蘭陵集團(tuán)的產(chǎn)品混淆,并損害蘭陵集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù).
　　4、蘭美酒廠將“蘭陵”作為其字號(hào)登記并使用的行為具有惡意
　　首先,通過(guò)企業(yè)工商登記并使用字號(hào)的行為是否存在惡意,應(yīng)當(dāng)以一般的商業(yè)習(xí)慣作為判斷依據(jù).根據(jù)一般的商業(yè)習(xí)慣,依法經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)同類(lèi)商品的廠商不會(huì)將同行業(yè)中具有相當(dāng)高的度的注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)予以登記并使用,而蘭美酒廠違反一般的商業(yè)習(xí)慣,具有主觀惡意.

　　其次,行為人將他人的注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)再登記為字號(hào)并使用,造成了相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆,是一種明顯違反誠(chéng)實(shí)信用原則的行為.蘭美酒廠實(shí)施了該<