古語云：遺子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子佳名。
       每個(gè)品牌成立的時(shí)候，就像嬰兒剛出生的時(shí)候，都要起一個(gè)名字。中國(guó)人講究“名不正則言不順”，所以給孩子起名的時(shí)候非常注意名字有哪些寓意及數(shù)理格局。同理，作為品牌來說，步就是給自己起一個(gè)動(dòng)聽的名字。對(duì)于品牌來說，名字更好能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)公司屬性、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)等內(nèi)容，讓品牌更有記憶度、親和力。
       市場(chǎng)上經(jīng)常有這樣的例子：好的產(chǎn)品賣不上價(jià)、賣不出去，相反那些產(chǎn)品一般、廣告做到好的反而能大賣；賣的好的產(chǎn)品卻在很短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了跟風(fēng)，沒等賺多少錢，睜眼一看，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品已經(jīng)多的數(shù)不過來了，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，到更后誰都沒得賺。
       出現(xiàn)以上這些情況，問題不在產(chǎn)品上，秘密就在品牌里。認(rèn)知度高的品牌命名是避免同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，在品牌同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如果你不是的選擇就不要奢望消費(fèi)者會(huì)只關(guān)注你。先知曾經(jīng)做過這樣的調(diào)查：在商業(yè)街上的冰淇淋店里（除了DQ、哈根達(dá)斯等國(guó)際品牌）隨意挑選消費(fèi)者，詢問他們?yōu)楹蝸磉@家店，得到的回答驚人的一致，剛好經(jīng)過的時(shí)候口渴或者累了，進(jìn)來休息一下。當(dāng)我 問起他們這家店的名字的時(shí)候，竟然有超過一半的人想不起來！
       簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字沒能讓目標(biāo)消費(fèi)者在時(shí)間快速認(rèn)知和記憶，其根本原因不是不想記，是根本記不住?，F(xiàn)代冰淇淋是舶來品，在哈根達(dá)斯和DQ等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)之后，中國(guó)的消費(fèi)者心里形成了一種“國(guó)外的冰淇淋品牌就是好的冰淇淋”的感覺，因此國(guó)內(nèi)的冰淇淋品牌為了標(biāo)榜自己是西式的，紛紛給自己起了一個(gè)洋氣十足的名字。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)抬頭可見的好幾家高大上的名字后已經(jīng)眼花，更別提記住那一家了，這時(shí)候就得看“臉”了，誰的裝修風(fēng)格討喜消費(fèi)者就選哪家，這時(shí)候就是完全的隨機(jī)消費(fèi)了，看誰順眼就去誰家，很難形成再次消費(fèi)。