先知帶你走進(jìn)品牌命名的奇妙龍頭

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌名不僅對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有很大的幫助，而且對(duì)于產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路也具有一定的作用。縱觀各行各業(yè)的品牌名，我們不難發(fā)現(xiàn)品牌命名的方式有很多，下文我們就品牌命名的方式及方法再給大家介紹下，有需要的可以收藏哦!

　　一.品牌命名的三種方式

　　(一)品牌命名之采用普通詞匯

　　在生活中，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的商標(biāo)詞和品牌名皆為名詞、動(dòng)詞、形容詞或數(shù)詞構(gòu)成。例

　　如，Pioneer(先鋒電器)，Lotus(蓮花跑車(chē))，President(總統(tǒng)轎車(chē))，Jeep(吉普汽車(chē))，Parker(派克鋼筆)，Triumph(黛安芬女性?xún)?nèi)衣),Citizen(西鐵城手表)等商標(biāo)都是名詞。 Universal(環(huán)球唱片)，Quick(快克感冒藥)是由形容詞形成的商標(biāo)詞。

　　(二)品牌命名之使用專(zhuān)有名詞

　　這一類(lèi)的商標(biāo)詞和品牌名多源自產(chǎn)品創(chuàng)始人的姓名，產(chǎn)品的產(chǎn)地，或文學(xué)作品和神話(huà)故事中的人名或地名。

　　例如，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師Gianni Versace創(chuàng)立的品牌 Versace(范思哲)，正是采用了他名字的姓氏部分。

　　Ford(福特)汽車(chē)商標(biāo)也是源自其創(chuàng)始人Henry Ford的名字。類(lèi)似的還有Christian Dior(克里斯汀·迪奧)，Louis Vuitton(路易·威登)，Mary Kay(玫琳凱),Elizabeth Arden(伊麗莎白•雅頓)等。

　　(三)品牌命名之原創(chuàng)性詞匯

　　絕大部分的英文商標(biāo)都屬于設(shè)計(jì)者的原創(chuàng)作品，他們根據(jù)語(yǔ)言特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和美學(xué)原理，別出心裁，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)商標(biāo)，就如同為新生的嬰兒取名一樣，一方面盡可能地避免與其他商標(biāo)重復(fù)，另一方面盡力彰顯產(chǎn)品的，因此現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越傾向于這類(lèi)創(chuàng)造性的詞匯。

　　創(chuàng)造的方式具有多樣性，可以將不同的單詞進(jìn)行組合(compounding)、拼綴(blending)、添加詞綴(affixation),或?qū)⒆帜钢匦屡帕薪M合臆造出新的單詞，也可以在語(yǔ)音上采用擬聲法(o ma oeia)和諧音法(homophony)。

　　復(fù)合詞品牌命名法

　　復(fù)合詞即將兩個(gè)或若干個(gè)單詞組合在一起，形成一個(gè)新的單詞,傳遞新的意義。

　　拼綴法品牌命名法

　　拼綴法是指將一個(gè)詞的首部或整個(gè)詞與另一個(gè)詞的首部、尾部或整個(gè)詞連成一個(gè)新詞的方法，換句話(huà)說(shuō)，也就是分別將兩個(gè)詞的詞首和詞尾重新拼接在一起。

　　添加詞綴品牌命名法

　　英文前綴ex通常表示"向外的，外部的"，"以前的"，如exceed，export，exclusive， excellent等。有些商標(biāo)詞將ex-放在詞尾，不僅增添了發(fā)音的美感,也讓消費(fèi)者容易聯(lián)想到其構(gòu)成的一些積極詞匯。

　　擬聲詞品牌命名法

　　擬聲詞的使用可以帶來(lái)生動(dòng)形象的效果。Kitkat(—種巧克力)，這個(gè)擬聲詞形象地描繪出了吃巧克力時(shí)發(fā)出的"咔咔咯咯"的聲音，不僅念起來(lái)十分具有節(jié)奏感，而且也讓消費(fèi)者感到趣味十足。

　　諧音構(gòu)詞品牌命名法

　　諧音詞是指利用英語(yǔ)中某些字母和單詞相似或相同的語(yǔ)音，仿造出來(lái)的新詞。諧音詞能讓語(yǔ)言詼諧幽默，令人銘記于心。

　　縮略詞品牌命名法

　　將句子或詞組中各個(gè)單詞的首字母連接在一起，形成一個(gè)新的單詞，這就是縮略詞。

　　二.企業(yè)品牌命名案例詳解

　　1.阿里巴巴、Yahoo——以著作里人物的名稱(chēng)命名

　　馬云有一次在美國(guó)一家餐廳吃飯時(shí)，他突發(fā)奇想，找來(lái)了餐廳服務(wù)員，問(wèn)他是否知道阿里巴巴這個(gè)名字。服務(wù)員回答說(shuō)知道，并且還跟馬云說(shuō)阿里巴巴打開(kāi)寶藏的咒語(yǔ)是“芝麻開(kāi)門(mén)”。之后馬云又在各地反復(fù)地詢(xún)問(wèn)他人，經(jīng)過(guò)這個(gè)測(cè)試，馬云發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事被全龍頭的人所熟知，并且不論語(yǔ)種，發(fā)音也近乎一致。“從我外婆到我兒子，他們都讀阿里巴巴。”就這樣，一錘定音，馬云將“阿里巴巴”確定為公司的名字。

　　《格列佛游記》的作者JonathanSwift發(fā)明了yahoo這個(gè)單詞。在小說(shuō)里，它代表了一個(gè)在外表和行為舉止上都令人厭惡的家伙，簡(jiǎn)直都不能算是一個(gè)人。David Filo和楊致遠(yuǎn)堅(jiān)持選擇這個(gè)名稱(chēng)的原因是他們喜歡字典里對(duì)Yahoo的定義“粗魯，不通世故，粗俗”，覺(jué)得他們自己就是這種人。

　　2.百度——以唐詩(shī)宋詞中的名詞命名

　　百度“百度”二字源于中國(guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩(shī)句：“眾里尋她千百度，那人卻在燈火闌珊處”。李彥宏說(shuō)：我從小就喜歡唐詩(shī)宋詞，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度非常強(qiáng)。當(dāng)時(shí)的想法是，網(wǎng)站的名字要有中文的含義，要讓中國(guó)人能明白。還要有簡(jiǎn)單的拼音，能表現(xiàn)搜索的含義，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蘊(yùn)。想來(lái)想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當(dāng)即就拍板了。因?yàn)?ldquo;百度”兩字把我們想要表達(dá)的東西全都涵蓋了。

　　3.騰訊——以創(chuàng)業(yè)者名字命名

　　騰訊馬化騰給公司起名為騰訊，飽含著深長(zhǎng)的意味。一方面，馬化騰的名字里有個(gè)“騰”字，公司和自己密切相關(guān);另一方面，“騰”也有騰飛、發(fā)達(dá)的意思。后綴為 “訊”，更多是因?yàn)槔蠔|家潤(rùn)訊對(duì)馬化騰的影響。至于英文命名Tencent，更多是參考的通訊公司朗訊(lucent)而起的。后來(lái)騰訊在香港上市，Tencent的英文名被香港人稱(chēng)為“十分錢(qián)”(tencent)，正好那時(shí)的騰訊至多是家SP(短信內(nèi)容提供商)公司，用戶(hù)所發(fā)的短信騰訊收費(fèi)一毛錢(qián)一條，正好十分錢(qián)，起名很是貼切和形象。

　　4.蘋(píng)果——以歷史大咖故事或個(gè)人喜好命名

　　比較官方的說(shuō)法是，喬布斯當(dāng)年雄心勃勃，立志要把公司打造成神級(jí)大牛，所以一開(kāi)始設(shè)計(jì)的標(biāo)志是牛頓拿著一個(gè)蘋(píng)果，因?yàn)榕ｎD被蘋(píng)果砸出萬(wàn)有引力定律的傳說(shuō)已經(jīng)家喻戶(hù)曉。后來(lái)覺(jué)得太復(fù)雜了，就把牛頓刪了，只留下蘋(píng)果。還有一個(gè)說(shuō)法是，因?yàn)閱滩妓瓜矚g蘋(píng)果，所以標(biāo)志選了個(gè)蘋(píng)果，但是設(shè)計(jì)好以后發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去仿佛一個(gè)屁股，恐怕要被人嘲笑，所以就在蘋(píng)果上咬一口，這樣大家就知道這是一個(gè)蘋(píng)果而絕不是一個(gè)屁股。

　　5.諾基亞——以地域標(biāo)志河流為名

　　 KIA諾基亞(Nokia)指的是生活在芬蘭的一種長(zhǎng)著黑色長(zhǎng)毛與利爪的野獸，這種野獸主要生活在芬蘭境內(nèi)一條河的兩岸，因此，人們就以這個(gè)怪獸的名字來(lái)命名了這條河，稱(chēng)之為諾基亞河。1865年，當(dāng)弗雷德里克-依德斯塔姆準(zhǔn)備開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，選擇了在諾基亞河的岸邊設(shè)立它的公司。

　　6.微軟——以主營(yíng)業(yè)務(wù)為名

　　Microsoft微軟這個(gè)名字是比爾蓋茨起的，其出現(xiàn)于蓋茨1975年給微軟另一創(chuàng)始人保羅·艾倫的信中。表示公司將專(zhuān)注于MICROcomputerSOFT-ware(微型計(jì)機(jī)軟件)，讓人感覺(jué)這是混合“微型計(jì)算機(jī)”和“軟件”而成的單詞。原來(lái)叫做Mi-cro-Soft，后來(lái)把中間的“-”去掉了。

　　7.牛B哄哄一家人——沒(méi)有理由，就是牛氣

　　代表：牛B哄哄一家人