波司登品牌名的由來(lái)及命名辦法

　　波司登品牌名的由來(lái)及命名辦法

　　一.波司登品牌名的由來(lái)

　　波司登集團(tuán)是以羽絨服為主的多品牌綜合服裝經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，集團(tuán)董事會(huì)主席、總裁為高德康先生。現(xiàn)有常熟波司登、高郵波司登、江蘇雪中飛、山東康博、徐州波司登、泗洪波司登六大生產(chǎn)基地，擁有員工兩萬(wàn)余人。2007年10月，集團(tuán)下屬波司登國(guó)際控股有限公司(股票代碼：HK03998)于香港主板成功上市。集團(tuán)旗下核心品牌產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。

　　在做強(qiáng)羽絨服主業(yè)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)公司進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升盈利能力，以逐步實(shí)現(xiàn)四季化的發(fā)展戰(zhàn)略。目前集團(tuán)非羽絨服裝產(chǎn)品項(xiàng)目包括：波司登男裝、杰西女裝、瑞琦女裝、摩高休閑裝等。

　　波司登品牌創(chuàng)立之初，就在美國(guó)、加拿大、瑞士等68個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。如今，波司登產(chǎn)品成功進(jìn)入加拿大、俄羅斯、英國(guó)等國(guó)家市場(chǎng)。2012年，波司登在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店并設(shè)立歐洲總部。

　　迄今，波司登公司集“中國(guó)龍頭產(chǎn)品”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”和“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”于一身，在我國(guó)工業(yè)制造中，彰顯其在實(shí)踐戰(zhàn)略，管理和自主創(chuàng)新方面的成績(jī)和活力。

　　二.波司登品牌命名之產(chǎn)品定位

　　1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　波司登設(shè)計(jì)是否較為成功，大部分消費(fèi)者對(duì)其各維度是否認(rèn)可，尤其是品牌，產(chǎn)品本身的核心賣(mài)點(diǎn)上，認(rèn)可度較高，在新款式及面料，色彩需求上，更多的消費(fèi)者希望在目前的基礎(chǔ)上推出更為豐富、風(fēng)格各異的產(chǎn)品系列。

　　2.風(fēng)格包裝

　　風(fēng)格包裝整體設(shè)計(jì)是否成功，是否可以成功的傳達(dá)出產(chǎn)品核心利益訴求，是否具有“醒目、引人注目”的特點(diǎn)，其中是否大部分消費(fèi)者對(duì)包裝整體喜好度和品牌質(zhì)感較為認(rèn)可，但具有改良機(jī)會(huì)。

　　3.產(chǎn)品價(jià)格

　　總體上，消費(fèi)者認(rèn)為波司登產(chǎn)品價(jià)格較為合適，尤其是對(duì)潛在消費(fèi)人群及目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　4.產(chǎn)品概念

　　“波司登”產(chǎn)品概念較為新穎，消費(fèi)者對(duì)其中產(chǎn)品質(zhì)量方面興趣度較高，對(duì)的概念比較認(rèn)可;而大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因集中在子，質(zhì)量值得信賴(lài)，專(zhuān)業(yè)羽絨服上。

　　5.購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)和障礙點(diǎn)

　　目前消費(fèi)者對(duì)波司登產(chǎn)品的概念、包裝、價(jià)格設(shè)計(jì)較為認(rèn)可，品牌和品牌的核心賣(mài)點(diǎn)成為主要購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)點(diǎn);款式及服裝風(fēng)格有可能造成或阻礙初次或重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

　　三.品牌命名常見(jiàn)的誤區(qū)

　　1.名不聊生——生僻字、錯(cuò)別字、費(fèi)解難懂

　　許多企業(yè)為了使品牌具有較為豐富的品牌文化底蘊(yùn)，刻意采用寓意豐富但非常少用而且難以發(fā)音的古文作為品牌名稱(chēng)。

　　2.舉一反三——多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的稱(chēng)呼帶來(lái)很大的不變。寓意本身就不夠明朗，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。

　　3.見(jiàn)名忘義

　　1998年，深圳機(jī)場(chǎng)定命為黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)，據(jù)深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)調(diào)查，每年大約有600萬(wàn)臺(tái)灣人到香港轉(zhuǎn)機(jī)前往內(nèi)地，由于在閩南語(yǔ)中“黃田”與“黃泉”諧音，許多臺(tái)灣人都忌諱到深圳換乘飛機(jī)前往內(nèi)地。考慮到這一因素，深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)公司從今年年初開(kāi)始醞釀更名事宜，更后確定為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，“寶安”與“保安”諧音，含有“保護(hù)平安”之意。

　　4.雅俗共傷——字義不優(yōu)雅

　　膚陰潔——廣西源安堂藥業(yè)有限公司的復(fù)方黃松洗液

　　5.貌合神離——容易產(chǎn)生歧義

　　瑰牌休閑服——首先，“瑰”與“貴”同音，容易使人聯(lián)想價(jià)格不菲;其次，容易讀成“鬼”牌。

　　6.百家爭(zhēng)鳴——雷同冒犯

　　7.洋名利萬(wàn)——崇洋媚外

　　如今，我國(guó)的許多企業(yè)挾洋自重，本為國(guó)貨，卻非要給產(chǎn)品起一個(gè)洋名不可。