命名雷同的品牌該“何去何從”

　　我國不管是的大企業(yè)還是發(fā)展的中小企業(yè)，在歷史發(fā)展的長河中，對于品牌的認(rèn)知也在一再的提升。時至今天，造成了起名難的問題，很多企業(yè)在品牌命名時就出現(xiàn)了雷同的現(xiàn)象，那對于命名雷同的品牌該何去何從呢?

　　企業(yè)產(chǎn)品品牌命名的原理是：根據(jù)企業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品屬性、易于傳播推廣的關(guān)鍵詞;對漢字文化底蘊(yùn)、形義音韻、五行屬性、法人命運(yùn)意向喜忌扶抑等進(jìn)行配置;運(yùn)用美學(xué)基礎(chǔ)、地域風(fēng)俗、經(jīng)典創(chuàng)意、進(jìn)行綜合分析準(zhǔn)確定位;參照市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)等多方面進(jìn)行構(gòu)思，精心制作一個大氣、恰當(dāng)、容易識別而又朗朗上口的、讓消費(fèi)者過目不忘的能讓企業(yè)興旺的具有一定傳播力的品牌名稱。

　　先知起名網(wǎng)顧問介紹：一般來說，缺乏標(biāo)志性的品牌和商標(biāo)主要有以下幾種類型：

　　幾家煙廠都生產(chǎn)“大前門”牌香煙，使用同一商標(biāo)圖案，屬不同企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，使用同一品牌或商標(biāo)。

　　“熊貓收錄機(jī)”、“熊貓牌洗衣粉”、“熊貓牌雨傘”等，屬不同類產(chǎn)品使用同一品牌和近似商標(biāo)。

　　“三羊”牌和“山羊”牌，“飛燕”牌和“飛雁”牌，“555”牌和“三五”牌，“雙菱”牌和“雙棱”牌，“山河”牌和“河山”牌，屬文字不同，但發(fā)音相近、含義相同的品牌和商標(biāo)。

　　“天民”牌和“大民”牌，“金鳳”和“金風(fēng)”牌等，屬雖發(fā)音、含義不同，但外觀近似的商標(biāo)。

　　還有資料統(tǒng)計，1990年沈陽有17家“四通”公司，1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年歷史，現(xiàn)在全國冒牌的“狗不理”至少有200家之多。在我國，以“長城”、“熊貓”、“華夏”等取名的商標(biāo)多之又多。

　　命名雷同的品牌案例:

　　昨天上午，一名男子來到建鄴工商分局，申請注冊一家企業(yè)。“公司名稱我想好了，就叫‘金盛’。”該男子表示。

　　不過，工商人員在企業(yè)經(jīng)濟(jì)戶口中查詢后說，南京叫“金盛”的企業(yè)太多了，現(xiàn)在再取名叫“金盛”，就會和其他企業(yè)重復(fù)，因此不能再起這個名字了。

　　南京叫“金盛”的企業(yè)還真不少。市工商局有關(guān)人士查詢后發(fā)現(xiàn)，南京企業(yè)名稱中帶“金盛”兩個字的有453家。除了比較的金盛國際家居外，我市還有金盛糧油店、金盛藥房、金盛洗浴中心、金盛網(wǎng)吧等大量“同名”企業(yè)。

　　工商人員介紹，“金盛”兩個字比較吉利，含有財源茂盛之意，所以做生意的人特別愛用。由于企業(yè)經(jīng)營范圍分類非常多，只要不在相同的經(jīng)營范圍內(nèi)，企業(yè)都可以叫“金盛”。但如果有“金盛”商標(biāo)被評為馳名商標(biāo)，其他企業(yè)就不得再使用這一字號。例如，我市的“蘇寧”、“熊貓”等均是中國馳名商標(biāo)，其他企業(yè)在注冊時就不得再用上述名稱。

　　記者了解到，除了“金盛”，“鑫旺”、“宏達(dá)”、“鑫達(dá)”等也常被南京企業(yè)使用。其中，“鑫旺”被使用了269次，“宏達(dá)”被使用了391次，“鑫達(dá)”被使用了431次。在商貿(mào)、服裝等行業(yè)，上述名稱重復(fù)現(xiàn)象更多

　　怎樣取理想的品牌名字呢?

　　1.品牌名字要富于吉祥色彩。

　　2.品牌名字的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

　　3.品牌名字要考慮龍頭各地的通用性。

　　4.品牌名字應(yīng)符合公司理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于公司形象的塑造，同時符合法人的生辰格局，這點(diǎn)是很重要的。

　　5.品牌名字應(yīng)簡短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

　　6.品牌名字應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。

　　7.品牌名字應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。

　　8.品牌名字要響亮，易于上口。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識。