商業(yè)品牌設(shè)計的魅力

　　當(dāng)龍頭進(jìn)入商業(yè)品牌競爭的時代，當(dāng)商業(yè)品牌成為中華大地上商界的熱點時，商業(yè)品牌設(shè)計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在商業(yè)品牌形象設(shè)計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的率，無怪乎企業(yè)界對商業(yè)品牌設(shè)計趨之若鶩。那么，商業(yè)品牌設(shè)計究竟是什么?其魅力來自何處?

　　商業(yè)品牌設(shè)計的影響

　　1、市場成為性的市場。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行，由于網(wǎng)絡(luò)的開放互聯(lián)性質(zhì),時間連續(xù)性加強,空間距離縮短,使經(jīng)濟(jì)活動越來越擺脫國界的限制，從而使市場迅速成為性的市場，這就為企業(yè)提供了廣闊的潛在市場，同時化市場要求一種快速化的市場營銷手段，即通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷。

　　2、市場銷售環(huán)節(jié)的減少。企業(yè)傳統(tǒng)銷售通過層層批轉(zhuǎn)的中間商來完成，而電子商務(wù)的產(chǎn)生使企業(yè)可以直接面對消費者，即通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直接交易。這樣既實現(xiàn)了全天24小時服務(wù),又省去了大量的中間環(huán)節(jié)。由于中間環(huán)節(jié)的減少導(dǎo)致銷售成本的降低,進(jìn)而降低了產(chǎn)品的更終銷售價格,這不僅有利于上網(wǎng)企業(yè)擴大銷售量,而且有利于所有以這些產(chǎn)品或服務(wù)作為投入品的產(chǎn)業(yè)多級滾動降低生產(chǎn)成本，更終也使消費者受益。

　　3、交易和支付手段的變化。在電子商務(wù)環(huán)境下、企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售，這時就可通過電子貨幣進(jìn)行支付，這既為國家發(fā)行貨幣節(jié)省投資和開支,又為顧客訂購商品和支付貨款比其他商業(yè)模式更加節(jié)省成本，并實現(xiàn)了實務(wù)操作的無紙化和支付過程的無現(xiàn)金化，大大方便了交易的進(jìn)行。

　　4、信息傳播和溝通渠道的增加。電子商務(wù)環(huán)境下，人們又有了新的信息傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)既不同于傳統(tǒng)的只進(jìn)行文字傳播的報紙、又不同于只進(jìn)行音頻傳播的電臺、也不同于只進(jìn)行視頻傳播的電視，它是三者的有機統(tǒng)一和結(jié)合、它是一種多媒體的信息傳播模式。其傳播效果當(dāng)然也是傳統(tǒng)的傳播工具所無法比擬的。電子商務(wù)環(huán)境下的信息溝通是雙向溝通，即既有信息源向受眾的信息傳播，又有受眾向信息源的信息反饋，從而一改往日的單向信息傳播模式。另外，網(wǎng)上信息溝通不僅可以一對一雙向交互,而且可以是一對無數(shù)和無數(shù)對無數(shù)的交互?？梢?，電子商務(wù)作為一種商業(yè)工具或者平臺，為眾多的人參與市場信息溝通提供了的巨大優(yōu)勢。

　　商業(yè)品牌設(shè)計的品牌營銷

　　產(chǎn)品，它是要將品牌與產(chǎn)品類別結(jié)合。品牌認(rèn)同的基本要素之一，往往是產(chǎn)品的種類。也就是說，當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時，他們就會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。而企業(yè)宣傳品牌怎樣與產(chǎn)品屬性相結(jié)合做營銷呢?相連，意味著當(dāng)消費者想到這種產(chǎn)品時，也會想到這個品牌。一個品牌，往往也是會被聯(lián)想到的品牌。提起“海爾”，我們自然會想到家電產(chǎn)品;提起電腦，我們也自然會想到“聯(lián)想”品牌。

　　將品牌與產(chǎn)品屬性結(jié)合。一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往能激發(fā)消費者購買和使用的意愿。品牌產(chǎn)品屬性能為消費者帶來實質(zhì)的幫助，同時讓消費者對這項產(chǎn)品產(chǎn)生感情。廠商往往會推出“更好”或“額外附加”的產(chǎn)品屬性，來提高品牌的價值感。雖然產(chǎn)品屬性對于品牌認(rèn)同的建立很重要，但如果讓產(chǎn)品屬性成為品牌認(rèn)同中更重要的部分，反而會限制品牌的發(fā)展空間。

　　將品牌與高品質(zhì)和高價值感結(jié)合。當(dāng)某一項產(chǎn)品的某一屬性顯得特別突出，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本要素，許多廠商都以品質(zhì)為主要的品牌認(rèn)同; 價值感和品質(zhì)有著非常密切的關(guān)系，他能幫助一個以品質(zhì)為主要訴求的品牌取得價格上的優(yōu)勢。

　　商業(yè)品牌設(shè)計的四大要素

　　1、企業(yè)內(nèi)部媒體上的品牌傳播。企業(yè)報紙、企業(yè)雜志、企業(yè)中高層內(nèi)參、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)橫幅等等都是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，企業(yè)品牌管理者要結(jié)合這些媒體的實際狀況，遵照品牌定位和戰(zhàn)略需求，系統(tǒng)規(guī)劃品牌傳播的內(nèi)容，以從整體上提升品牌。

　　2、企業(yè)活動中的品牌傳播。企業(yè)一般都會舉辦各種會議和活動，例如，公司典、元旦迎新晚會、中秋聚會、公司運動會、新員工入職儀式、公司營銷年會、公司年終總結(jié)大會、部門例會等等，這些都是企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部品牌傳播的良好機會，企業(yè)品牌管理者必須結(jié)合品牌定位和戰(zhàn)略需求，系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃，從而在公司內(nèi)部成功傳播品牌。

　　3、企業(yè)固定場所里的品牌傳播。企業(yè)廠房車間、企業(yè)展廳、樓梯、電梯、辦公樓走廊、食堂、洗手間、門衛(wèi)室、會議室、接待室、辦公室等等企業(yè)固定場所也是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，同樣不可忽視，需要遵循品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，有重點的展示品牌，達(dá)到潛移默化的作用，從而有效提升品牌。其中，洗手間、車間等場所很容易被企業(yè)忽略，這必須引起企業(yè)的高度重視。甚至，從某種意義上來說，一個企業(yè)的洗手間形象就決定了一個品牌形象的一半以上。

　　4、企業(yè)員工層面的品牌傳播。企業(yè)員工的衣著打扮、言談舉止等等都是品牌內(nèi)部傳播的“活廣告”，必須遵照品牌戰(zhàn)略來加以嚴(yán)格規(guī)范和管理。值得注意的是，我們不能單單重視層、管理層、營銷員以及總臺文員等一些常見的“活廣告”，我們更應(yīng)該高度重視公司保安、清潔工等一些經(jīng)常被忽視的“活廣告”。