各大品牌猴年營銷各顯神通

　　又到了春節(jié)這場品牌營銷大陣仗的時候了，各大名企怎么能放過眼下這個更能一較高下的好時機呢？趁著人們大備年貨之際，放出大波廣告，企圖用催淚或搞笑的故事打動消費者，更重要的當然是打動消費者的錢包?，F在跟隨先知品牌來看看各大品牌推出的猴年廣告，他們做的如何?哪些能真的打動你?

　　 各大品牌猴年營銷各顯神通：

　　 1、百事：打響猴年營銷更炮！

　　 每年都會“把帶回家”的百事可樂，今年選的是 56 歲的六小齡童，86 版《西游記》孫悟空的扮演者章金萊。

　　 這應該是你連續(xù)第五年看到百事“把樂帶回家”的新年廣告。

　　 按照該項目負責人之一的氬氪互動董事合伙人張璐的說法，“能把新年營銷活動打造成一個跨年度跨平臺的長效品牌 IP 就是創(chuàng)作‘把樂帶回家’初衷。”這是氬氪互動接手百事數字營銷的年，也是廣告公司 Civilization(文明廣告)負責“把樂帶回家”及百事品牌的第五年。

　　 要說這個廣告妙在哪，很明顯，美猴王本身就能觸動幾代人的情感，且廣告中六小齡童的這段故事對于大眾來說，確實知之甚少，這段故事里包含了親情、個人奮斗、敬業(yè)精神、傳統(tǒng)文化傳承等諸多要素，對于觀眾來說，催淚指數滿分，好感滿分。

　　 但是也有資深廣告人指出，雖然這只廣告的文案和創(chuàng)意水平，但在更后，要回歸產品正題的時候，卻略顯生硬。

　　 2、蘋果：很文藝很簡約，沒有品牌的品牌廣告！

　　 蘋果這支名為《送你一首過年歌》的新春廣告，由香港導演關錦鵬執(zhí)導、李宗盛和徒弟李劍青、白安共同出演，三人一起演唱重新編曲過的《恭喜恭喜》，整支廣告就是蘋果一貫的風格——高端、簡單，沒什么刺可挑～

　　 3、餓了么：【媽在，家在】看哭了無數人的視頻

　　 更人稱，廣告以采訪漂著的各地普通人的形式打出親情牌，據說也是看哭了無數人。這支廣告的優(yōu)點在于和品牌銜接的相對自然，情節(jié)和品牌本身的內涵一致性高，雖然我看了也感動無比，但還是得說，看了這么多，你們的思路都太像了啦。

　　 似乎春節(jié)廣告永遠不離基礎三要素：坐火車、貼福字、用老電話機聽電話，更更離不開還是圍繞“吃飯”的一系列，但是啊但是，過年不只吃飯吶(別忘了還有逼問對象和工資!)，什么時候咱廣告里能來點新的?

　　 4、外國的的猴年限量款

　　 各路大品牌想要蹭蹭我國的大春節(jié)，也要拿出點兒新意來好不，多在設計上花花心思，美名其曰慶祝中國過年，推出新春限量版，實際拿出95%用戶都認為這么丑的東西來圈錢就不好了吧。

　　 小編總結了現在登錄大中國地區(qū)的“猴年紀念款”產品，各位設計師請拿穩(wěn)手機，各位看官請冷靜冷靜再冷靜后購買。

　　 首先，先來看看獲得五大國際設計獎項的農夫山泉玻璃瓶礦泉水，發(fā)布了紀念版“金猴套裝”，賀歲農歷猴年。

　　 瓶身設計的猴媽媽身邊圍繞小猴子，甚是溫馨和諧，其樂融融。

　　 已經出了幾十年生肖特別版的Suntory三得利威士忌

　　 設計濕，我們過得是猴年，你整個招財貓出來干啥?

　　 “實力背鍋哥”樂事薯片，新包裝已經在里上架，微博各路段子手也在大手筆轉發(fā)贈送，這個走心的設計討巧又喜慶，應該會引起不少樂趣。

　　 Godiva的猴子巧克力，有抹茶口味噠~

　　 再看我，再看我，再用一張苦逼臉看我就把你吃掉!

　　 蘋果為春節(jié)推出了兩種全新的 Apple Watch 配色，金/銀配大紅，僅在中國、新加坡和馬來有售。售價和普通的 Apple Watch 一致。

　　 BeatsSolo2 Wireless的猴年特別款，找來了的視覺藝術家James JEan跨刀，這位牛逼的臺灣藝術家效力于DC，作品有「蝙蝠俠」，也和Prada跨界合作過。

　　 接下來登場的是朋友圈?？?，送女友、送老婆、送老媽都適合的Dior小手鏈。一改以往的生肖紅繩設計，把紅繩換成了的金屬鏈條，還把以往簡單的線條型的動物造型全面升級了呢!

　　 5、雅詩蘭黛出了倆限量。

　　 更后是獻給本命年各位的新年大禮—— Calvin Klein 的猴年特別款紅內衣。他們家出了一套褲邊邊燙金的猴子…..但眼睛一般好的還真看不見呢。

　　 此外：

　　 6、可口可樂推出的這支45秒的廣告描畫了一個中國中產幸福家庭的場景，沒什么故事情節(jié)，主要突出的是一個喜慶的氣氛，其中福娃的形象也沒什么讓人印象深刻的地方。

　　 7、雀巢微電影廣告找來了沈騰，再次上演《夏洛特煩惱》的穿越劇情，延續(xù)了催淚并搞笑的風格，而這次他重新經歷和審視的是父子情，影片快結束時一段符合當下年輕人心境的“嘴炮”讓人感動，但扣分的地方依然出現在故事和產品的銜接上，“嘴炮”后正哽咽，突然生硬的出現產品的特寫長鏡頭，打亂人家哭泣的節(jié)奏。

　　 8、麥當勞的猴年廣告感情點到為止，淡淡的溫情，品牌露出也不能說是生硬，因為從開始就沒藏著掖著，其實這種形式也不錯。

　　 康師傅這次春節(jié)廣告請來了佟大為和筷子兄弟，一出黑色幽默的小短片，惡搞經典電影的片段，帶入時下流行的一些詞匯，從頭笑到尾，創(chuàng)意很妙。

　　 9、阿里巴巴集團共為春節(jié)推出了5支廣告，總體分為回家篇、年味篇、農村篇和城市篇，其中回家篇由水煮魚和崇明糕兩個故事組成，路數都差不多，回家篇的兩個故事和年味篇走親情+美食的路子，情節(jié)中規(guī)中矩，突出一個“我就是在賣年貨”的訴求。而城市篇和農村篇這兩支還有點意思，與其他完全走溫情路線、就是要讓你哭的廣告不同，這一系列反而以劇情反轉的方式諷刺了一下哪些試圖煽情的嘴炮。

      怎么樣，看的你熱血沸騰了嗎？看到這篇文章的你，不知道作何感想呢？

       延伸閱讀：http://e.xianzhi.net/ppqasj/6887.html