產(chǎn)品與服務(wù)策略怎么寫

　　產(chǎn)品與服務(wù)策略是為了助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中能夠在生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品當(dāng)中獲取優(yōu)勢(shì)而采取的手段。產(chǎn)品與服務(wù)策略的正確與否決定了企業(yè)的發(fā)展，那你知道產(chǎn)品與服務(wù)策略怎么寫？

　　所謂產(chǎn)品服務(wù)策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場(chǎng)營銷組合策略的基礎(chǔ)，從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。產(chǎn)品服務(wù)策略主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實(shí)施策略。 

　　企業(yè)在其產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略確定后,在實(shí)施中所采取的一系列有關(guān)產(chǎn)品本身的具體營銷策略。主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實(shí)施策略。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其市場(chǎng)營銷組合策略中的重要組成部分。 

　　產(chǎn)品策略是企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢(shì),在生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品時(shí)所運(yùn)用的一系列措施和手段,包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運(yùn)用策略。

　　產(chǎn)品與服務(wù)策略技巧

　　1. 重點(diǎn)闡述產(chǎn)品的特性、競爭優(yōu)勢(shì)及其獨(dú)特的客戶價(jià)值；

　　2.若產(chǎn)品數(shù)量較多，可以用表格形式將其基本信息進(jìn)行陳列，并重點(diǎn)介紹主導(dǎo)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)；

　　3.關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的“背后實(shí)力”說明撰寫過程中，應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行內(nèi)容項(xiàng)目的選擇，不要追求面面俱到，內(nèi)容選擇原則是：突出產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特價(jià)值，突出影響產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵成功要素，例如研發(fā)能力、原材料供應(yīng)、質(zhì)量控制、售后服務(wù)體系等等；

　　4.注意與商業(yè)計(jì)劃書中其它部分中內(nèi)容的協(xié)調(diào)，例如公司概況中涉及的產(chǎn)品和服務(wù)介紹、研發(fā)與生產(chǎn)中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容。