公益廣告策劃方案

　　公益廣告顧名思義就是以公眾利益和社會(huì)的和諧進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)的，設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)是貼近大眾生活、反映社會(huì)現(xiàn)象，具有道德上的警示、情感上的溝通作用。其中，央視的公眾廣告更是直抵人心，那么公益廣告策劃方案該如何制定呢？

　　公益廣告策劃類型

　　1.環(huán)保主題

　　環(huán)保主題越來越受到現(xiàn)代人的重視，在公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運(yùn)用的典型手法。

　　2.文化主題

　　傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用， 中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對(duì)吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)容。

　　3.和平主題

　　設(shè)計(jì)帥用自己的語言勸說和感化發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的人放下屠刀，化干戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的龍頭。在設(shè)計(jì)方面，反戰(zhàn)主題公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。

　　4.教育主題

　　公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達(dá)，人都有同情弱者的傾向，對(duì)于他人的不幸遭遇會(huì)產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源(人或物)與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的公益廣告中被廣泛運(yùn)用。

　　公益廣告策劃方案如何寫？

　　1.廣告目標(biāo)

　　2.廣告對(duì)象

　　3.廣告主題

　　4.廣告策略

　　5.廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）

　　6.廣告媒體選擇

　　7.廣告經(jīng)費(fèi)

　　8.廣告評(píng)估等 以學(xué)校名義設(shè)計(jì)、發(fā)布一則公益廣告，并擬定廣告策劃書

　　公益廣告策劃方案需具備的特點(diǎn)

　　1.公益性

　　公益廣告是非贏利性的，它主要是注重社會(huì)利益和公眾利益，以提升社會(huì)大環(huán)境及人民群眾道德素質(zhì)水平為目的，并促進(jìn)社會(huì)和諧、穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。

　　2.觀念性

　　公益廣告主要傳播的是一種正確的意識(shí)觀念。公益廣告的目的是為了正確的引導(dǎo)公眾自我反省、自我監(jiān)督，關(guān)注一系列社會(huì)問題，規(guī)范個(gè)人道德行為標(biāo)準(zhǔn)，提高對(duì)個(gè)人道德素質(zhì)的認(rèn)知，并樹立起健康正確的社會(huì)道德觀念并形成良好的社會(huì)風(fēng)尚。

　　3.廣泛性

　　公益廣告的傳播主要是針對(duì)廣大社會(huì)群眾。公益服務(wù)廣告是以為社會(huì)群眾謀求利益為出發(fā)點(diǎn)而攝制的。公益廣告的設(shè)計(jì)者會(huì)站在社會(huì)群眾利益的角度去進(jìn)行創(chuàng)作，主要針對(duì)的是人們普遍關(guān)注的社會(huì)大環(huán)境問題與社會(huì)群眾的日常生活等問題，充分體現(xiàn)了公益服務(wù)廣告?zhèn)鞑?nèi)容的廣泛性。

　　4. 自覺性

　　制作公益廣告的初衷就是為了提高個(gè)人對(duì)社會(huì)責(zé)任感的自覺性，不是國家指令或者是強(qiáng)求社會(huì)群體去執(zhí)行，而是需要作為社會(huì)群體中的一份子，我們要有主動(dòng)為社會(huì)做貢獻(xiàn)的意識(shí)，提高個(gè)人作為社會(huì)主人翁的存在感。