品牌營(yíng)銷的十大框架內(nèi)容

　　品牌營(yíng)銷是在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，將企業(yè)產(chǎn)品和品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)知并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷方式。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略認(rèn)為通過(guò)利用品牌符號(hào)將產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知上做到潛移默化的影響，是品牌營(yíng)銷的目標(biāo)。那做好品牌營(yíng)銷的框架內(nèi)容包括哪些呢？

　　一是營(yíng)銷建議

　　營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品特性（形象、價(jià)格、市場(chǎng)趨勢(shì)、獨(dú)特賣點(diǎn)），目標(biāo)對(duì)象、營(yíng)銷渠道、銷售時(shí)間點(diǎn)等。

　　二是市場(chǎng)分析

　　國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)分析，主要包括規(guī)模、主要品牌占有率、覆蓋范圍、價(jià)格區(qū)間、渠道、產(chǎn)品生命周期等。

　　三是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　競(jìng)品市場(chǎng)地位、產(chǎn)品特性、渠道價(jià)格、主要訴求對(duì)象、媒體選擇、營(yíng)銷活動(dòng)策略等。

　　四是產(chǎn)品分析

　　主要包括產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格系統(tǒng)、營(yíng)銷區(qū)域等。

　　五是消費(fèi)者分析

　　主要包括購(gòu)買人群、市場(chǎng)總量、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、影響購(gòu)買的因素、對(duì)產(chǎn)品有何條件要求、消費(fèi)者如何獲得產(chǎn)品信息等。

　　六是產(chǎn)品定位/建立品牌優(yōu)勢(shì)

　　這里包括產(chǎn)品所塑造的個(gè)性、目標(biāo)消費(fèi)人群、有何優(yōu)勢(shì)

　　七是問(wèn)題與機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　品牌營(yíng)銷所推廣產(chǎn)品面臨的問(wèn)題點(diǎn)是什么？機(jī)會(huì)點(diǎn)又在哪里？

　　八是品牌營(yíng)銷廣告建議

　　主要包括廣告目標(biāo)、訴求對(duì)象、支持點(diǎn)、消費(fèi)者利益、創(chuàng)意構(gòu)想、創(chuàng)意制定等。

　　九是推廣活動(dòng)建議

　　十是媒體計(jì)劃

　　主要包括媒體目標(biāo)、實(shí)施時(shí)間、媒體戰(zhàn)略、預(yù)算分配、時(shí)間進(jìn)度表等。