品牌定位目前還沒有完整的理論體系，但是有一因素是可以肯定的，也是品牌定位依據(jù)的重點(diǎn)那就是消費(fèi)者。品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，對(duì)特定品牌在文化取向及個(gè)...

如何找尋真正能賣貨的定位 定位是個(gè)老生常談的話題，這么多年里被大家說得太多太爛了，以至于再提起這個(gè)話題，會(huì)顯得很俗?？煞催^來試問，又有多少人真正明白，究竟該如何定位...

品牌定位是市場定位的核心和集中體現(xiàn)。杰克特勞特在其經(jīng)典著作《定位》中指出，定位就是讓品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)更有利的位置，是品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。...

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動(dòng)客戶端的普及，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，無需出門逛街便可購物，無需親自去餐館訂餐便可吃到外賣等。當(dāng)每天打開電腦或手機(jī)時(shí)...

自定位概念誕生以來，創(chuàng)建產(chǎn)品新品類一直是廣受推崇的定位方法。這種推崇往往是建立在成功案例的基礎(chǔ)上，因?yàn)槌晒λ匀藗冇X得它有效。同樣的，一個(gè)失敗案例又會(huì)令人懷疑它的...

怕上火，喝王老吉，這個(gè)廣告詞在近幾年來傳遍了中國各地，使王老吉這個(gè)至今已有170多年的歷史老品牌又重新煥發(fā)了活力，并創(chuàng)造了驚人的銷售成績。王老吉之所以能在全國熱銷主要...

品牌定位是為產(chǎn)品或服務(wù)在潛在顧客大腦確定個(gè)合適位置，這個(gè)位置確立后，人們?cè)谛枰鉀Q某特定消費(fèi)或服務(wù)問題時(shí)，首先會(huì)考慮定位于此的品牌。定位并不改變產(chǎn)品或服務(wù)本身，而...

2014年成了體育年，4年一度的龍頭杯在上屆結(jié)束后便開始了龍頭規(guī)模的宣傳攻勢，今年又因?yàn)辇堫^杯回到了龍頭足球之鄉(xiāng)巴西，而格外令龍頭關(guān)注。更近一段時(shí)間，2014巴西龍頭杯幾乎占...