六安鋼鐵是安徽省一家大型鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)。在火爆樓市的帶動下，我國國內(nèi)鋼材價格飛漲，受利益驅(qū)使，導(dǎo)致國內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，六安鋼鐵面臨巨大的生存壓力。企業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，品牌戰(zhàn)略不清晰，急切尋求全國發(fā)展的戰(zhàn)略之道。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 目前，國內(nèi)中小型材、低檔次產(chǎn)品的生存能力處于相對過剩狀態(tài)，而高附加值產(chǎn)品的自給率較低，大部分依賴進口，隨著國內(nèi)市場的不斷開放，國內(nèi)鋼材面臨進口鋼材的沖擊增大。從經(jīng)濟規(guī)模分析，我國的鋼鐵行業(yè)，近年發(fā)展迅速，幾家國有鋼鐵公司規(guī)模壯大，同時許多中小企業(yè)蓬勃發(fā)展，面對鋼鐵行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)量的迅速提高，可見，目前我國鋼鐵行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)并不明顯，甚至規(guī)模不經(jīng)濟，因此，我國鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)組織方式改革已經(jīng)啟動，且勢在必行。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為鋼鐵行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“六安”品牌化進程，開啟了“六安”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“品迪”成為行業(yè)享有盛譽的鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“六安”品牌名稱，六安其名出在漢武帝時期，有“六地平安，永不反叛”之意，歷經(jīng)上千年歷史沉淀，文化底蘊十分豐富。加之蘊藏的大量自然資源，可謂是人杰地靈。以六安為名，象征企業(yè)集眾多優(yōu)勢于一身，堅守經(jīng)營準(zhǔn)則不忘初心，使企業(yè)形象立于不敗之地，用于鋼鐵公司名稱，極富地方特色，具有足夠的支撐力來承載貴企業(yè)的經(jīng)營范圍。同時“六安”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“六安”這個詞時，六地平安這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“六安”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“六安”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“六安”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對鋼鐵行業(yè)的調(diào)查研究，先知中國設(shè)計團隊對為“六安”進行了LOGO設(shè)計，新LOGO以六安的拼音首字母“L”和“A”造型元素，同時巧妙的將兩個“L”和“A”的圖示組合成"S"形狀，S是應(yīng)為STEEL的首字母，以此來體現(xiàn)行業(yè)屬性。標(biāo)志采用上下結(jié)構(gòu)整體看上去更加協(xié)調(diào)穩(wěn)固，在色彩上采用藍色與紅色兩種對比強烈的顏色，紅色代表著六安人擁有著像煉鋼爐一樣火一般的熱情，藍色則代表著向鋼鐵一眼冷靜。同時將消費者已知的“六安”地名文化嫁接到“六安”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“六安”的品牌形象基因，同時也形成了“六安”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“六安”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“六安”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。