六安鋼鐵是安徽省一家大型鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)。在火爆樓市的帶動(dòng)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格飛漲，受利益驅(qū)使，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，六安鋼鐵面臨巨大的生存壓力。企業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，品牌戰(zhàn)略不清晰，急切尋求全國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略之道。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 目前，國(guó)內(nèi)中小型材、低檔次產(chǎn)品的生存能力處于相對(duì)過(guò)剩狀態(tài)，而高附加值產(chǎn)品的自給率較低，大部分依賴進(jìn)口，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷開放，國(guó)內(nèi)鋼材面臨進(jìn)口鋼材的沖擊增大。從經(jīng)濟(jì)規(guī)模分析，我國(guó)的鋼鐵行業(yè)，近年發(fā)展迅速，幾家國(guó)有鋼鐵公司規(guī)模壯大，同時(shí)許多中小企業(yè)蓬勃發(fā)展，面對(duì)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)量的迅速提高，可見(jiàn)，目前我國(guó)鋼鐵行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不明顯，甚至規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，因此，我國(guó)鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)組織方式改革已經(jīng)啟動(dòng)，且勢(shì)在必行。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為鋼鐵行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“六安”品牌化進(jìn)程，開啟了“六安”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“品迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“六安”品牌名稱，六安其名出在漢武帝時(shí)期，有“六地平安，永不反叛”之意，歷經(jīng)上千年歷史沉淀，文化底蘊(yùn)十分豐富。加之蘊(yùn)藏的大量自然資源，可謂是人杰地靈。以六安為名，象征企業(yè)集眾多優(yōu)勢(shì)于一身，堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則不忘初心，使企業(yè)形象立于不敗之地，用于鋼鐵公司名稱，極富地方特色，具有足夠的支撐力來(lái)承載貴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。同時(shí)“六安”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“六安”這個(gè)詞時(shí)，六地平安這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“六安”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“六安”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“六安”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)鋼鐵行業(yè)的調(diào)查研究，先知中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)為“六安”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以六安的拼音首字母“L”和“A”造型元素，同時(shí)巧妙的將兩個(gè)“L”和“A”的圖示組合成"S"形狀，S是應(yīng)為STEEL的首字母，以此來(lái)體現(xiàn)行業(yè)屬性。標(biāo)志采用上下結(jié)構(gòu)整體看上去更加協(xié)調(diào)穩(wěn)固，在色彩上采用藍(lán)色與紅色兩種對(duì)比強(qiáng)烈的顏色，紅色代表著六安人擁有著像煉鋼爐一樣火一般的熱情，藍(lán)色則代表著向鋼鐵一眼冷靜。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“六安”地名文化嫁接到“六安”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“六安”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“六安”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“六安”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“六安”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。