項(xiàng)目背景：

華夏銀行成立于1992年10月，是一家全國性股份制商業(yè)銀行，總行設(shè)在北京。1995年經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)開始進(jìn)行股份制改造，改制變更為華夏銀行股份有限公司（簡稱華夏銀行），是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的主要由國有法人持股的全國性股份制商業(yè)銀行，是我國家由工業(yè)企業(yè)興辦的銀行，也是一家以民族名稱詞語戰(zhàn)略的銀行； 在行政上隸屬北京市人民政府，業(yè)務(wù)上接受中國人民銀行指導(dǎo)，受中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)監(jiān)督。

面臨挑戰(zhàn)：

華夏銀行圖形標(biāo)識(shí)來源于國寶玉龍。玉龍，為遼西建平牛河梁新石器時(shí)代紅山文化典型器物，由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細(xì)琢而成，距今約五千多年，被譽(yù)為華夏遠(yuǎn)古龍。龍是華夏民族創(chuàng)造的體現(xiàn)民族精神之魂的寓意性形象；搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征。為了迎接新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭，華夏銀行找到先知，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，既要傳承其企業(yè)文化精髓，也要體現(xiàn)其不斷創(chuàng)新的精神。

解決方案：

標(biāo)識(shí)的內(nèi)外形天然合成，呈中國古錢幣形態(tài)，將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現(xiàn)代”從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現(xiàn)了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創(chuàng)，努力成為現(xiàn)代化、國際化商業(yè)銀行的雄姿。通過對(duì)華夏銀行嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的調(diào)研，先知王思翰教授為其進(jìn)行了品牌檢查與評(píng)估，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設(shè)計(jì)、品牌零售環(huán)境設(shè)計(jì)以及企業(yè)文化塑建等方面進(jìn)行了創(chuàng)新而深刻的論述。