拜爾是一家集口腔醫(yī)療、醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資、醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理、醫(yī)療器械營(yíng)銷、義齒加工、醫(yī)院（門診部）裝修設(shè)計(jì)、醫(yī)療廣告策劃及代理為一體的集團(tuán)公司。為了迎接新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拜博找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)福布斯的一項(xiàng)調(diào)查，口腔教育在中國(guó)過(guò)去的十年已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展，尤其在小學(xué)中學(xué)越來(lái)越普遍。然而，齲齒和牙周病的發(fā)病率卻超過(guò)了60%，治療率只有3%。所以，先知認(rèn)為內(nèi)地口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。未?lái)口腔醫(yī)療行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是正畸市場(chǎng)有逐漸從幼齡化轉(zhuǎn)向成人化發(fā)展的趨勢(shì)；二是種植牙市場(chǎng)會(huì)預(yù)期在這個(gè)時(shí)間成為口腔消費(fèi)市場(chǎng)更大增長(zhǎng)點(diǎn)；三是隨著內(nèi)地民眾對(duì)口腔護(hù)理的逐漸重視，我們認(rèn)為口腔預(yù)防將變得比口腔治療更加重要。所以口腔護(hù)理市場(chǎng)在這個(gè)10年將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為口腔健康顧問(wèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“拜博”品牌化進(jìn)程，開啟了“拜博”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“拜博”成為人人皆知的國(guó)人口腔健康顧問(wèn)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“拜博”品牌名稱，以“博”為切入點(diǎn)，體現(xiàn)新品牌帶給受眾的價(jià)值“更多，更好”，詞語(yǔ)戰(zhàn)略總結(jié)出醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式的核心內(nèi)涵：提供更多服務(wù)保障，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化和差異化的需求，讓每一個(gè)人擁有健康口腔，讓生活變得更加美好。先知通過(guò)檢測(cè)工具進(jìn)行字形測(cè)試、方言測(cè)試、語(yǔ)音測(cè)試、五維驗(yàn)算，得出結(jié)論“博”是替換“爾”的更佳選擇。同時(shí)“拜博”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“拜博”這個(gè)詞時(shí)，更多、更好這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“拜博”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“拜博”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“拜博”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)口腔醫(yī)療行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“拜博”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以“牙齒”主柱設(shè)計(jì)元素，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的口腔醫(yī)療的行業(yè)屬性，同時(shí)配以拜博的英文單詞，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌名稱。將整個(gè)標(biāo)志放入徽章中，以此來(lái)彰顯品牌的性，增強(qiáng)企業(yè)信任狀。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“牙齒”，“徽章”強(qiáng)大原型嫁接到“拜博”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“拜博”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“拜博”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“拜博”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“拜博”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。