拜爾是一家集口腔醫(yī)療、醫(yī)療機構投資、醫(yī)院經(jīng)營管理、醫(yī)療器械營銷、義齒加工、醫(yī)院（門診部）裝修設計、醫(yī)療廣告策劃及代理為一體的集團公司。為了迎接新一輪的市場競爭，拜博找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)福布斯的一項調(diào)查，口腔教育在中國過去的十年已經(jīng)得到了長足的進展，尤其在小學中學越來越普遍。然而，齲齒和牙周病的發(fā)病率卻超過了60%，治療率只有3%。所以，先知認為內(nèi)地口腔護理產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥砜谇会t(yī)療行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢：一是正畸市場有逐漸從幼齡化轉向成人化發(fā)展的趨勢；二是種植牙市場會預期在這個時間成為口腔消費市場更大增長點；三是隨著內(nèi)地民眾對口腔護理的逐漸重視，我們認為口腔預防將變得比口腔治療更加重要。所以口腔護理市場在這個10年將出現(xiàn)大幅增長。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為口腔健康顧問的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“拜博”品牌化進程，開啟了“拜博”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“拜博”成為人人皆知的國人口腔健康顧問。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“拜博”品牌名稱，以“博”為切入點，體現(xiàn)新品牌帶給受眾的價值“更多，更好”，詞語戰(zhàn)略總結出醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式的核心內(nèi)涵：提供更多服務保障，以滿足消費者個性化和差異化的需求，讓每一個人擁有健康口腔，讓生活變得更加美好。先知通過檢測工具進行字形測試、方言測試、語音測試、五維驗算，得出結論“博”是替換“爾”的更佳選擇。同時“拜博”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“拜博”這個詞時，更多、更好這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“拜博”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“拜博”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“拜博”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對口腔醫(yī)療行業(yè)的調(diào)查研究，先知設計團隊為“拜博”進行了LOGO設計，標志設計以“牙齒”主柱設計元素，以此來體現(xiàn)企業(yè)的口腔醫(yī)療的行業(yè)屬性，同時配以拜博的英文單詞，進一步強化品牌名稱。將整個標志放入徽章中，以此來彰顯品牌的性，增強企業(yè)信任狀。同時將消費者已知的“牙齒”，“徽章”強大原型嫁接到“拜博”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“拜博”的品牌形象基因，同時也形成了“拜博”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“拜博”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“拜博”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。