北京住總集團是以科技研發(fā)為先導，房地產(chǎn)開發(fā)為龍頭，建安、市政施工為基礎，文體商貿(mào)、生產(chǎn)性服務相結合的大型企業(yè)集團。此次住總集團運營自有品牌寫字樓項目，為明確品牌定位與未來發(fā)展定方向，急需一家專業(yè)公司輔助，經(jīng)過多次遴選比較，更終選擇先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來北京地區(qū)寫字樓將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是區(qū)位優(yōu)勢明顯，地理位置、交通便利和周邊餐飲娛樂設施將成為重點考量元素；二是國際化趨勢明顯。先知團隊深度挖掘，精準地將位置訴求與國際流行元素相融合的特點。結合住總集團已有的資源稟賦，為其制定了國際化高品質(zhì)寫字樓的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “龍頭”文化原型重塑其品牌形象，推動“世東國際”品牌化進程，開啟了“世東國際”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“世東國際”成為北京寫字樓宇中的性建筑。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“世東國際”這一品牌名稱。“世東國際”，該名稱現(xiàn)代大氣，創(chuàng)意新穎，構思巧妙，其核心創(chuàng)意源點圍繞“龍頭東方”來展開，做為高端商業(yè)寫字樓項目名稱尤為適合，更為難得的是“世東”兩字均為單體字結構，易于目標客戶的識別與認知。同時“世東國際”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“世東國際”這個詞時，東方這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“世東國際”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“世東國際”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“世東國際”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設計團隊通過對寫字樓的調(diào)查研究后，先知源于對行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內(nèi)涵更深一層的文化挖掘。標志結合樓宇屬性及東方文化背景特色，通過對行業(yè)屬性及文化概念的整理提煉，將象征著東方與行業(yè)地位的印章元素提煉而出，以企業(yè)名稱中“東”字的篆書做印章文字設計凸顯企業(yè)的文化特色，標志整體即飽含濃厚的文化特色而又不失時尚現(xiàn)代的品味。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“龍頭東方”文化嫁接到“世東國際”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“世東國際”的品牌形象基因，同時也形成了“世東國際”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“世東國際”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“世東國際”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。