北京智能管家科技有限公司 (rooboTM)是一家面向的智能硬件科技公司。目前旗下產(chǎn)品包括智能機器人系列、骨傳導(dǎo)智能運動耳機、VR一體機以及智能無人機等。roobo希望通過研發(fā)和推廣更多新奇有趣的智能硬件產(chǎn)品，讓用戶能夠以更合理的價格，享受到真正創(chuàng)新、優(yōu)秀的科技產(chǎn)品與服務(wù)，讓科技給生活帶來更多美好與快樂。企業(yè)為了進一步擴大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，依據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《中國制造2025》中關(guān)于圍繞醫(yī)療健康、家庭服務(wù)、教育娛樂等消費類機器人的發(fā)展規(guī)劃，大力推動了兒童智能機器人的發(fā)展。而且，近年來伴隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都將在人工智能技術(shù)的刺激之下展現(xiàn)出新的產(chǎn)品活力。對于兒童機器人市場而言，人工智能在該領(lǐng)域擁有非常廣闊的發(fā)展前景，特別是在2017年兒童智能機器人產(chǎn)業(yè)成功受到資本與創(chuàng)業(yè)者瘋狂追逐后，人工智能時代下的兒童智能機器人市場更是迎來其發(fā)展的更佳時機。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為智能機器人領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助布丁確立了“智趣布丁、成長相伴”的戰(zhàn)略口號，重塑其品牌形象，推動“布丁”品牌化進程，開啟了“布丁”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“布丁”成為行業(yè)享有盛譽的現(xiàn)代家庭居家生活伴侶智能機器人領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“布丁”品牌名稱，”布丁“構(gòu)思巧妙，立意新穎,其核心創(chuàng)意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸顯“居家生活伴侶”的核心品牌定位。以此拉近與目標(biāo)客戶間的情感距離，名稱認知度記憶度，能夠與目標(biāo)受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，布丁，傳遞出的是一種非?？蓯?，討人喜歡，且充滿智趣的品牌格調(diào)，與競爭品牌形成顯著區(qū)隔，用于家庭智能機器人品牌名稱尤為適合，能夠快速形成傳播效應(yīng)。同時“布丁”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“布丁”這個詞時，家有新丁、可愛這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“布丁”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“布丁”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“智趣布丁、成長相伴”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“布丁”的時候，人們的腦海中首先會想到“智趣布丁、成長相伴”這句口號，既表達了智能的產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過智能設(shè)備能夠陪伴孩子成長的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“成長陪伴”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，選擇與“布丁”合作。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“布丁”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。“布丁”強大形象的原型來自于“布丁”這兩個字所蘊含的天然能量，在標(biāo)志設(shè)計方面，以“布丁”兩個字為設(shè)計主體，更是設(shè)計出了未來、溫和、活躍的藍色并且機械感較強的字母標(biāo)，整體顏色清新活潑，彰顯了產(chǎn)品的未來化。借勢“布丁”這個強大原型的目的是將消費者已知的文化嫁接到“布丁”品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“布丁”的品牌形象基因，同時也形成了“布丁”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“布丁”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“智趣布丁、成長相伴”給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“布丁”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“布丁”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“智趣布丁、成長相伴”這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者家有新丁、樂趣的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“布丁”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“布丁”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。